구독자가 67만명이 넘는 유명 유튜버 Bj엣지님은 광고를 의뢰받은 액상차를 '붓기차'라고 부르며 라이브 방송에서 구매를 유도하고, '디톡스', '독소배출', '노폐물제거', '부기제거' 효과를 강조하는 광고물을 만들어 사회관계망서비스(SNS)에 올렸다가 허위·과대 광고 혐의로 적발됐다.
구독자가 21만명인 유튜버 보따는 체험기 광고를 의뢰받고, 특정 식품을 먹고 정력이 강화됐다는 식의 동영상을 만들어 게시했다가 단속에 걸렸다.
방송인 박명수의 아내 한수민씨는 인스타그램을 통해 호박으로 제조된 액상차를 판매하면서 원재료의 효능·효과를 과대 광고한 체험기를 올리다가 적발됐다.
연예인 김준희씨와 유명 유튜버인 도아TV, 엔조이커플, 나름TV, 에드머, 인아짱등도 비슷한 광고를 하다 당국에 걸렸다.
식품의약품안전처는 이처럼 다이어트, 디톡스 효과 등을 내세우며 거짓·과장 광고를 한 유튜버 등 인플루언서(SNS에서 소비자들에게 큰 영향을 미치는 사람) 15명과 이들에게 법률에서 금지하는 체험형 광고 등을 의뢰한 유통전문판매업체 8곳을 적발했다고 9일 밝혔다.
팔로워가 10만명 이상인 인플루언서가 게시한 건강 관련 제품 허위·과대 광고를 집중적으로 점검한 결과다.
식약처에 따르면 적발된 인플루언서는 유명세를 이용해 주로 '체험기' 방식의 광고를 했다.
SNS에서 일상생활을 보여주면서 특정 제품 섭취 전·후의 얼굴, 몸매, 체중 등의 변화를 강조하며 제품을 판매했다. 비교 사진을 올릴 때는 보정한 사진을 쓰는 등 가짜 체험기로 소비자를 현혹하는 경우도 많았다.
또 SNS 계정 첫 화면에 본인이 운영하는 쇼핑몰을 링크하거나, 공동구매 날짜를 공지해 구매를 적극적으로 유도했다.
이번에 적발된 광고는 총 153개였고, 제품으로는 33개였다.
적발 내용을 구분해보면, ▲ 부기 제거 등에 효과가 있다는 식의 거짓·과장 광고(65건) ▲ 섭취 전·후를 비교한 체험기 광고(34건) ▲ 건강기능식품으로 오인·혼동하게 하는 광고(27건) ▲ 원재료의 효능·효과를 활용한 소비자기만 광고(15건) ▲ 심의 결과를 따르지 않은 광고(7건) ▲ 암 예방 등 질병 치료 효과 광고(5건) 등이었다.
식약처는 이들 광고에 대해 방송통신심의위원회에 검색 차단을 요청했으며, 인플루언서와 유통업체에 대한 조치는 관할 지방자치단체로 넘겼다.
지자체는 유통업체뿐만 아니라 불법행위 가담 정도가 큰 인플루언서들도 식품 등의 표시 광고에 관한 법률 위반 혐의로 고발할 것으로 보인다.
식약처는 "제품을 직접 판매하지 않더라도 허위·과대광고나 체험기가 포함된 사진, 영상 등을 게시하거나 이를 활용해 광고할 경우 인플루언서·유튜버·블로거·광고대행사 등 누구든지 형사 처벌을 받을 수 있다"고 경고했다.