영유아 토탈브랜드 베베숲이 최근 기업의 본래 목적인 영리와 사회가 추구하는 공익을 동시에 추구하는 '코즈 마케팅'을 통한 보다 한 차원 높은 형태의 고객가치 공유로 건강한 소비문화를 선도해 눈길을 끌고 있다.
베베숲은 자체적인 사회공헌활동 SAFE-B 프로젝트 중 하나인 이른둥이 스페셜 에디션을 2015년부터 시작해 매년 크리스마스 에디션을 대체하여 제품을 출시하고 있다.
베베숲의 스페셜 에디션 상품 출시는 기업이 주도하는 일방적 사회공헌활동이 아닌 소비자가 소비를 통해 해당 후원 및 기부활동에 직접 참여함으로써 건강한 소비문화를 만들어나가는데 의의를 두고 있다.
올해 출시한 이른둥이 에디션 역시 이른둥이(미숙아)에 대한 사회적 인식 확산 및 경제적 지원을 위해 기획된 스페셜 에디션이다. 상품의 판매수익금 일부는 서울대학교어린이병원후원회를 통해 이른둥이 가정에 지원되고 있다.
베베숲은 스페셜 에디션 출시를 비롯한 여러 가지 사회공헌활동의 공로를 인정받아 '2017년 행복더함 사회공헌대상'에서 아이안전공헌 부문 대상을 수상하기도 했다.
베베숲 김성주 과장은 "고객은 항상 자신이 지불하는 가격대비 높은 가치를 얻을 수 있는 제품과 서비스를 찾아 나선다"며 베베숲의 스페셜 에디션 출시는 소비자가 원하는 가치에 부응하는 '진정성(authenticity)' 확보를 위해 사회적 가치공헌활동 및 기부문화에 적극 참여하는 기업 활동"이라고 전했다.
한편 아기물티슈 베베숲은 2016-2017 시즌 '대한민국에서 가장 많이 판매된 아기물티슈'로 한국기록원(KRI)에 등재되며 대한민국 아기물티슈 판매 1위 브랜드로써 공식 인증을 받았다.