하이트진로는 저도 위스키 시장을 공략하기 위해 '더클래스 33'과 '더클래스 1933'을 출시한다고 밝혔습니다. 국내 위스키 전체 시장은 최근 5년간 5.4% 감소한 반면 저도 위스키 시장은 25.5% 성장했습니다. 이에 하이트진로는 국내 위스키 중 가장 도수가 낮은 33도의 위스키를 내놓은 겁니다.
94년 전통의 하이트진로는 부드러운 맛과 향을 지닌 저도 위스키를 선호하는 소비자들이 증가하자 93년 전통의 스코틀랜드 디스텔(Distell)사와 합작해 두 제품을 선보였습니다. 하이트진로는 4년간 노력 끝에 한국인의 입맛에 가장 잘 맞는 국내 최저 도수의 위스키를 만들었다고 설명했습니다.
위스키 개발과 블렌딩 과정에는 디스텔사의 위스키 마스터 '커스티 맥컬럼'과 함께 국내 최고 전현직 위스키 전문가들이 참여했습니다. 이를 통해 한국인이 선호하는 부드러운 맛과 향, 최적의 목넘김을 구현했다고 회사 측은 밝혔습니다.
패키지는 코카콜라, 기네스 등을 디자인한 브랜드 디자이너 닐 허스트가 맡았습니다. 병 모양은 스코틀랜드 두 계곡의 깨끗한 물이 합류하는 모습을 형상화했습니다. 기존 위스키병과는 차별화한 코발트블루 컬러의 수직적이고 슬림한 명품 정장 스타일(Suit Style)입니다.