삼성전자의 프리미엄 스마트폰 비중이 사상 최저 수준으로 떨어졌다는 분석이 나왔다.
하나금융투자에 따르면 올해 1분기 삼성전자의 프리미엄폰 출하액(매출) 비중은 29％에 그칠 것으로 전망된다. 프리미엄폰은 갤럭시S와 노트 시리즈를 포함하며, 이 비중이 30％ 밑으로 떨어진 것은 삼성전자가 스마트폰 사업을 시작한 이래 처음이다.
삼성전자의 프리미엄폰 매출 비중은 갤럭시S4를 출시한 직후인 2013년 2분기 75％에 달했다. 하지만 2014년 1분기 50％ 밑으로, 2015년 1분기 40％ 밑으로 각각 떨어졌고, 이번에 30％선마저 내줬다.
삼성전자의 프리미엄폰 비중 축소는 갤럭시A·C·E·J 등 중저가폰 시리즈를 잇달아 출시해 신흥시장에서 '박리다매' 전략을 밀어붙였기 때문으로 보인다.
'싸게 많이 팔려는' 삼성전자의 마케팅 전략은 평균판매단가(ASP)를 봐도 뚜렷하다.
시장조사회사 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 삼성전자 스마트폰의 ASP는 2013년 289달러(약 32만원)에서 지난해 232달러(약 26만원)로 3년 만에 20％가량 하락했다.
게다가 삼성전자가 작년 하반기 갤럭시노트7을 조기 단종하면서 노트 시리즈의 명맥이 일시적으로 끊긴 것도 프리미엄폰 비중을 더 낮추는 결과를 초래했다.
업계 관계자는 "삼성전자가 갤럭시S8 출시를 계기로 프리미엄폰 비중을 상당히 회복하겠지만, 중장기적으로 글로벌 시장에서 저가 브랜드 이미지를 굳힐까 우려된다"고 말했다.