배달의민족과 디자이너 계한희가 함께 만든 '배민의류'가 18일 동대문 디자인 플라자(DDP)에서 열린 2016 SS헤라서울패션위크 무대에서 첫 선을 보였다.
'배민의류'는 우아한형제들(대표 김봉진) 이 운영하는 배달앱 '배달의민족'이 국내 최정상급 디자이너 계한희와 손잡고 론칭한 패션 브랜드로, '배달의민족'이 꾸준히 진행해 온 브랜딩 작업의 연장 선상이며, 한글을 가장 유쾌하게 활용해 온 브랜드로 시도하는 또 다른 도전이다.
유럽 어느 길가에 멋진 남녀가 한글이 새겨진 옷을 입고 있는 광경에서 아이디어를 얻은 이번 '배민의류'는 '한글'을 콘셉트로 잘 읽히는 구체적인 메시지를 전면에 내세워 디자인에 그대로 접목시킨 것이 특징이다.
특히 겨울용 점퍼의 지퍼 부분에 '난방 중 문을 꼭 닫아주세요' 라는 문구를 넣어 옷의 기능과 언어의 맛을 절묘하게 결합하는 등 외국인이 보면 그래픽적인 문양으로 보일 수 있는 위트 넘치는 의상들이 컬렉션장을 수놓았다.
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