▲ '2015 상하이국제미용전시회'에 참가한 엘리샤코이
기분 좋은 촉촉함을 컨셉으로 하는 화장품 브랜드 엘리샤코이의 중화권 공략이 가시화되고 있어 주목된다.
올해로 창립 10주년을 맞은 엘리샤코이는 브랜드 론칭 이후로 일본, 중국, 홍콩, 말레이시아, 인도 등 해외 수출로 뷰티 한류의 물꼬를 트며 20여 개국에 수출 판매를 전개하고 있다.홍콩을 대표하는 화장품 유통 체인 샤샤(SASA)에서 브랜드 파워를 인정받아 샤샤 100여 개 매장에 입점했을 뿐만 아니라 침사추이에 있는 홍콩 DFS에도 입점해 브랜드 가치를 인정받고 있다.
특히 지난 5월 19일부터 21일까지 중국 상하이에서 열린 '2015 상하이국제미용전시회'에 참가하며 본격적인 중국 시장 공략을 위해 박차를 가하고 있다.'2015 상하이국제미용전시회'에서는 박람회 기간 동안 '핑크 블루밍 쿠션', '제비집 골드 콜라겐 크림' 등 다양한 인기 상품들을 선보이는 것은 물론 중국 호남성 홈쇼핑 TV 업체 해피고(Happigo)와 홈쇼핑 진출 협의를 했으며, 수입 화장품 전문 체인 유비스킨(UBSKIN)의 총경리가 엘리샤코이 부스에 방문해 제품을 구매하고 입점을 문의하는 등 엘리샤코이에 깊은 관심을 보였다
엘리샤코이 관계자는 "홈쇼핑, 코스메틱 오프라인 체인숍, 온라인몰 등 다양한 채널의 신규 문의 업체 가운데 옥석을 가려내 중국 시장 진출에 박차를 가할 것"이라고 말했다.
엘리샤코이는 중화권 시장 진출과 더불어 일본, 말레이시아 등 해외 TV홈쇼핑 론칭 방송을 시작으로 TV 홈쇼핑에 본격 진출하여 유통 채널확대에 박차를 가하고 있다. 지난 2월 16일 일본 홈쇼핑 'QVC'에 엘리샤코이의 프리미엄 라인인 '골드 캐비어 라인' 론칭을 시작으로 현재 '퍼펙트 커버 쿠션' 론칭을 준비 중이다. 말레이시아 TV 홈쇼핑에도 진출하여 지난 3월 22일 방송된 KBS 2TV '다큐3일'의 '대한민국을 팝니다 - 말레이시아 한국 TV홈쇼핑' 편에 화장품업체로 소개되며 시청자들의 남다른 관심을 받기도 했다. 이처럼 말레이시아, 인도, 일본, 베트남 등 수출 지역은 홈쇼핑 위주의 사업 전략으로 활발한 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.
엘리샤코이 관계자는 "홍콩에서 브랜드 파워를 인정받은 엘리샤코이는 중화권 시장을 타깃으로 한 신제품 개발과 더불어 유통 채널 확대로 중화권 시장 맞춤형 마케팅을 강화할 계획이다"라고 밝혔다.
▲ 엘리샤코이 김훈 대표
국내에서는 지난해 이국주를 브랜드 모델로 선정한 이후 '이국주 화장품'으로 유명세를 타면서 '국주 쿠션' 대란이 일어나 2차 완판을 기록할 정도로 뜨거운 관심을 받았다. 최근 모델 이국주의 계약 기간이 종료됨에 따라 '국주 쿠션'에서 '화사한 쿠션'으로 애칭을 변경하며 새로운 전성기를 맞이하고 있다. 특히 '핑크 블루밍 쿠션'의 뜨거운 인기에 힘입어 신제품 '퍼펙트 커버 쿠션'을 연이어 출시하며, 쿠션 파운데이션 라인 확장을 기반으로 국내 H&B숍 올리브영 채널을 활성화할 방침이다.
이와 함께 국내 온라인에서 소비자들의 많은 사랑을 받고 있는 '모이스트 업' 라인의 '모이스트업 수퍼 히아루론 앰플세럼'을 출시하여 라인을 보강했고, '모이스트업 수퍼 히아루론 크림'의 인기에 힘입어 대용량 제품을 선보이며 국내 온라인몰을 활성화하는 등 국내 마케팅에도 박차를 가할 계획이다.