출근을 하거나 가벼운 산책을 할 때도, 아웃도어 의류는 더 이상 산에서만 입는 옷이 아닌 언제 어디서든 착용 가능한 데일리 아이템으로 변모했다. 단편적인 예로 아웃도어 브랜드별 2015년 상반기 광고 캠페인을 살펴보면, 제품의 기능성만을 강조하는 것을 넘어 '라이프스타일' 브랜드로서의 메시지를 담아내기 위해 노력하는 것을 알 수 있다.
'라이프스타일형' 아웃도어 브랜드의 대표주자로는 LF가 전개하는 프랑스 정통 아웃도어 브랜드 라푸마(Lafuma)가 있다. 이번에 공개된 라푸마 봄, 여름 광고 캠페인은 광고모델인 배우 신민아가 등장해 스케이트 보드, 자전거를 타는 등 액티브하면서도 스타일리시한 감각이 돋보이는 어반 아웃도어 라이프를 보여줬다.
특히 라푸마는 2015 봄, 여름 광고 캠페인의 슬로건을 '에브리데이(EVERYDAY)'로 내세우며 월,화,수,목,금,토,일 매일매일 아웃도어, 도심, 자연, 일상 등 어디에서든 조화롭고 스타일리시하게 착용 가능하다는 점을 부각시키며 라푸마 만의 라이프스타일을 표현해 눈길을 끌었다. 라푸마 마케팅 이관섭 상무는 "기능성만을 강조한 기존 아웃도어 브랜드와는 차별화된 라푸마의 신선한 광고 컨셉트가 대중에게 친근하게 다가갈 수 있는 매개체가 됐다"며 "실제로 광고 속에서 신민아가 착용한 바람막이 재킷과 트레일 워킹화 구입에 대한 고객들의 문의가 쇄도하고 있다"고 덧붙였다.
라푸마와 더불어 이번 시즌 '라이프스타일형' 광고캠페인을 선보인 아웃도어 브랜드로 디스커버리 익스페디션(DISCOVERY EXPEDITION), 빈폴아웃도어(BEANPOLE OUTDOOR), 밀레(MILLET), 네파 등이 있다.
디스커버리 익스페디션은 등산과 낚시, 패러글라이딩 등 레저와 액티비티를 보여줬던 기존 CF와 달리 이번 2015 상반기에는 미지의 세계로 나아가는 여행의 여정을 순차적으로 담아냈다. 그리고 빈폴아웃도어의 광고 캠페인은 총 20편의 에피소드로 구성해 자전거 타기, 캠핑 등 먼 곳으로 떠나지 않아도 쉽고 간편하게 생활 속에서 아웃도어를 즐길 수 있는 라이프스타일을 제안했다.
또한 밀레는 모델 박신혜, 이종석이 도심 한복판과 울창한 숲을 배경으로 등장해 장소에 한정되지 않고 언제 어디서나 입을 수 있는 아웃도어 제품임을 강조했으며, 네파는 타임마케팅 기법을 도입한 계곡 트레킹을 하는 광고 캠페인을 선보이며 어디서든 자유롭게 착용 가능한 점을 부각시켰다.
이 같은 아웃도어 트렌드에 대해 업계 관계자는 "하나의 제품을 다양하게 활용할 수 있는 '멀티유즈 아이템'에 대한 트렌드가 아웃도어에도 적용되면서 일상과 아웃도어의 경계가 사라진 것"이라며 "아웃도어 제품의 기능성은 기본으로 가져가면서 디자인이 날이 갈수록 최상으로 발전하는 이유 역시 대중의 라이프스타일에 녹아들기 위한 노력"라고 설명했다.