대한항공의 텔레비전 캠페인을 감성 넘치는 여행에세이로 풀어낸 책 ‘내가 사랑한 유럽 TOP10(홍익출판사)’이 출간 20일 만에 대형서점 최상위권을 점유하는 등 판매 돌풍을 일으키고 있어 화제다.
대한항공은 지난해 9월부터 ‘유럽여행 랭킹쇼’라는 독특한 TV광고를 진행해왔다. 아름답고 세련된 영상과 함께 유럽의 보석 같은 숨은 여행지를 소개하여 큰 관심을 끈 이 캠페인에 33만 명이 투표에 참여했고, 그 결과 ‘사랑을 부르는 유럽’ ‘한 달쯤 살고 싶은 유럽’ 등 10개 테마에 각각 10곳의 특별한 여행지들이 순위별로 선정되었다.
때마침 <꽃보다 누나> 같은 예능프로가 큰 인기를 끌면서 유럽 열풍이 거센 시점이었다. 각기 다른 테마에 따라 번갈아 소개되는 TV광고 속의 아름다운 풍경은 대중들에게 유럽여행에 대한 즐거운 환상을 심어주기에 충분했다.
바로 이 시기에 대한항공과 홍익출판사는 단순히 여행정보를 담은 가이드북이 아닌 꿈만 꿔도 좋은 ‘떠남’의 정서를 담은 여행에세이를 펴내기로 했다. 대기업의 문화마케팅과 감성코드의 출판이 만나는 콜라보레이션(Collaboration)이 이루어진 것이다. ‘공동작업’을 뜻하는 콜라보레이션은 서로 다른 두 브랜드가 손잡고 각자의 경쟁력을 유기적으로 결합해서 시너지 효과를 내는 것을 말한다.
똑 소리 나는 평론뿐만 아니라 감성적인 글로 사랑받는 문학평론가 정여울은 이 책에서 사람들의 머릿속에서만 맴돌던 여행에 대한 동경과 감상을 문학과 예술을 넘나들며 따뜻하고 품격 높게 표현해내어 독자들의 호응을 얻고 있다. 여기에 대한항공 여행사진공모전 수상작 등 유럽 풍경을 담은 사진들이 곁들여져 ‘보는 재미’와 ‘읽는 감동’이라는 두 가지 장점을 모두 살린 편집이 돋보인다는 평을 듣고 있다.
홍익출판사 이미숙 주간은 책의 성공 요인으로 “유럽과 여행이라는 두 가지 키워드에 감성의 옷을 입힌 작업이 주효한 것 같다”면서 당장의 베스트셀러보다 유럽여행 필독서로 오래 기억되기를 기대한다고 말했다.
출판업계의 한 관계자는 드라마 속에 PPL(간접광고)로 등장하여 이른바 ‘드라마셀러’가 되는 책이나 저자가 예능프로에 출연한 덕분에 하루아침에 베스트셀러가 되는 책에 더해 이제는 콜라보레이션이라는 새로운 시도를 통해 베스트셀러가 탄생하는 시대가 되었다며, 이를 계기로 출판계에 이와 유사한 기획과 마케팅 기법이 더 다양한 방법으로 이루어질 것으로 내다보았다.
2014년 벽두부터 서점가를 뜨겁게 달구고 있는 책 ‘내가 사랑한 유럽 TOP10’이 과연 베스트셀러 정상에 오를 수 있을지 귀추가 주목된다.