롯데마트가 자체 브랜드(PB, Private Brand) '초이스 엘', '프라임 엘', '세이브 엘' 탄생 1주년을 맞아 이달 안으로 신규 PB 상품 235종을 선보입니다.
롯데마트는 지난해 4월 8년동안 사용해온 대표 PB '와이즐렉'을 좀 더 기억하기 쉽고 발음도 편리한'초이스 엘' 시리즈로 전면 교체한 바 있습니다.
브랜드 별로 살펴보면 '초이스 엘'은 우수한 품질과 다양한 구색, 합리적인 가격을, '프라임 엘'은 고품질 고품격을, '세이브 엘'은 가격 경쟁력을 극대화한 알뜰 상품을 지향하고 있습니다.
이번에 롯데마트는 '초이스 엘' 상품 106종, '프라임 엘' 상품 18종을 선보이고 특히 '세이브 엘' 상품을 111종을 출시하며 최근 고물가에 따른 실속형 소비 트렌드에 대응하겠다는 전략입니다.
이에 따라 그동안 5% 수준이었던 전체 PB 매출 중 '세이브 엘'이 차지하는 비중은 앞으로 8%까지 늘어날 것으로 보입니다.
'세이브 엘' 대표 상품으로는 칫솔대의 불필요한 장식을 없애 원가를 낮춘 '세이브엘 칫솔 미세모' 4개들이를 일반 브랜드 제품 가격의 반값 수준인 1천980원에 출시합니다.
또 포장 간소화를 통해 가격을 낮춘 '세이브 엘 실속형 애견패드' 100매를 일반 상품보다 40% 이상 저렴한 9천900원에 팝니다.
이와 함께 롯데마트는 안전성과 품질을 중시하는 소비자들을 위해 식품이나 피부에 직접 닿는 상품의 경우 고품질에 일반상품보다 저렴한 '프라임 엘' 상품을 준비했습니다.
살에 직접 닿는 종이티슈의 경우, 100% 순수 천연 펄프를 활용한 무형광 프리미엄 롤 화장지 '프라임 엘 롤티슈(35m*30롤)'을 유명 브랜드 상품보다 25% 저렴한 1만4천900원에 판매합니다.
청정 지역인 뉴질랜드 유기농 원유를 원료로 한 자연 치즈 함량이 80% 이상인 '프라임 엘 유기농 치즈(18g*10개입)'도 시중 유명 상품보다 10~15% 저렴한 4천250원에 내놓습니다.
그밖에 롯데마트는 늘어나고 있는 1~3인 소형 가구를 겨냥한 맞춤형 PB를 개발했습니다.
오피스텔 자취생들을 위해 일반 상품의 절반 크기로 제작한 '리빙 엘 초미니 건조대'를 9천500원, 간편 가정식 '초이스 엘 얼큰한 해물탕(960g, 3~4인분)'을 1만1천원에 팝니다.
최춘석 롯데마트 상품본부장은 "요새는 PB 상품의 이미지가 해당 기업의 이미지로 연결된다"며 "수년간 쌓아온 개발 노하우로 PB가 일반 상품보다 먼저 소비자 수요에 대응할 수 있도록 노력하겠다"고 말했습니다.