우리투자증권은 6일 실적 기대감을 반영해 현대홈쇼핑[057050]의 목표주가를 20만원에서 23만5천원으로 높였다.
박진 우리투자증권 연구원은 "현대홈쇼핑의 지난해 4분기 영업이익이 425억원으로 전년 동기보다 6.6% 늘어 시장 기대치를 거의 충족했다"고 평가했다.
박 연구원은 "TV 취급액은 난방용품과 렌털 확대로 전년 동기보다 19.4% 늘었고모바일커머스 취급액은 약 400억원으로 304% 성장했다"고 소개했다.
그는 "올해 영업이익 증가율은 지난해보다 16.4% 늘어 3년 만에 증가세로 전환할 것"이라며 "모바일커머스와 상표 강화 효과가 기대된다"고 진단했다.
그는 또 "소비자의 홈쇼핑 선호도가 상승하고 직접구매를 포함한 병행 수입에유연한 사업구조를 보유한 점에서 현대홈쇼핑에 대한 긍정적 시각을 유지한다"고 설명했다.
박 연구원은 현대홈쇼핑을 GS홈쇼핑[028150], 롯데홈쇼핑과 함께 차선호주로 제시했다. 최선호주는 CJ오쇼핑이다.
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