한국투자증권은 25일 제일기획[030000]이 해외사업부문의 성장과 계열사 광고 유치에 힘입어 실적을 늘릴 것이라며 목표주가를 기존 3만원에서 3만3천원으로 올렸다.
김시우 한국투자증권 연구원은 "제일기획은 삼성전자[005930]의 핵심 제품 출시와 마케팅 강화로 3분기 해외부문 매출총이익이 작년 같은 기간보다 28.9% 늘었다"며 "광고 경기가 부진한데도 제일기획은 대형 광고주를 많이 보유해 전파, 인터넷,모바일 부문 실적이 전반적으로 개선됐다"고 평가했다.
제일기획은 연결재무제표 기준 3분기 잠정 영업이익이 지난해 같은 기간보다 15.5% 증가한 333억4천만원으로 집계됐다고 전날 공시했다.
김 연구원은 "제일기획은 삼성전자의 광고 집행 증가 등에 힘입어 계열사 광고물량 확보를 지속적으로 늘리고 있다"며 "디지털기기 광고 시장이 커지고 있고 중국광고시장도 앞으로 3년간 연평균 11% 성장할 전망이어서 긍정적"이라고 평가했다.
그는 다만 올해 3분기에 회사의 인건비가 작년 같은 기간보다 22%가량 증가한 것은 단점이라고 지적했다.
그는 이어 "계열사 마케팅 강화, 국내외 광고 경기 회복, 동계올림픽 등 대형스포츠 이벤트 개최에 힘입어 제일기획은 해외 부문 실적이 개선돼 내년 매출과 영업이익이 각각 올해보다 23.7%, 32.7% 늘어날 것"이라고 전망했다.
한국투자증권은 제일기획에 대한 투자의견 '매수'를 유지했다.
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