출판사 박영사는 스타트업의 성공 패턴을 다섯 가지 요인으로 정리한 '모두의 창업, 성장의 공식'을 출간했다고 밝혔다.
이 책은 2003년 푸드테크 기업을 창업한 이후 20년 넘게 기업을 만들고 운영해 온 저자 전화성이 액셀러레이터로서 20,000개가 넘는 스타트업을 발굴·보육하고 600개 이상의 기업에 직접 투자한 현장 경험과 박사과정 연구를 결합해 완성한 창업 경영서로, 서강비즈니스북스 시리즈로 출간됐다.
저자는 창업 현장에서 가장 많이 받은 질문이 "성공하는 스타트업의 비결은 무엇입니까"였다고 말한다. 그러나 수천 개 기업을 관찰한 결과 좋은 기술이 있어도 고객을 이해하지 못해 실패한 기업이 있었고, 뛰어난 창업자가 있어도 조직을 만들지 못해 무너진 기업이 있었다. 반대로 특별히 뛰어난 기술이 없어도 고객을 정확히 이해하고 실행에 집중하며 적절한 사람들과 협력하고 자신들만의 가치를 지켜낸 기업들은 살아남았다는 것이다.
이 책의 핵심은 저자가 정리한 '키스톤 5C 모델'이다. 진단(Consultation), 역량(Capacity), 집중(Concentration), 협력(Collaboration), 핵심가치(Core Value) 다섯 가지 요소가 아치 구조의 중앙에 놓인 쐐기돌, 즉 키스톤처럼 서로 연결될 때 비로소 지속 가능한 성장이 만들어진다는 것이다. 저자는 이 모델이 스타트업뿐 아니라 창업을 준비하는 사람, 회사를 경영하는 사람, 새로운 사업을 고민하는 직장인과 투자자 모두에게 적용될 수 있는 성장의 원리라고 설명한다.
책은 프롤로그와 7부 20개 장으로 구성된다. Part 1은 스타트업의 90%가 사라지는 이유와 성공의 패턴을, Part 2부터 Part 6까지는 진단·역량·집중·협력·핵심가치라는 5C를 각각 사례와 함께 다룬다. Part 7은 AI가 창업을 바꾸는 흐름과 1인 유니콘의 시대, 그리고 한국 스타트업 생태계의 미래를 조망한다.
저자는 화려한 성공담만을 이야기하지 않는다. 오히려 실패 사례와 시행착오, 투자자로서의 오판과 그로부터 배운 교훈을 솔직하게 담았다는 점이 이 책의 특징이다. 해녀의 부엌, 딘토를 비롯한 실제 피봇 사례와 투자 철회에 이른 사례까지 구체적으로 다루며, 왜 어떤 회사는 계속 성장하고 어떤 조직은 같은 자원을 가지고도 전혀 다른 결과를 만드는지에 대한 저자의 답을 담았다.
모두의 창업, 성장의 공식은 창업을 준비하는 사람도, 조직을 맡은 사람도, 투자자도 결국 같은 질문 앞에 선다는 전제에서 출발한다. 저자는 "이 책이 그 질문에 스스로 답을 찾는 출발점이 되기를 바란다"고 밝혔다.
이진호 기자 jinho2323@hankyung.com