넥슨코리아의 ‘넥슨 메이플 어택! 위드 롯데’가 ‘2026 올해의 브랜드 대상’캠페인 부문에 올해의 K 컬처 캠페인으로 최종 선정됐다.
넥슨의 온라인게임 ‘메이플스토리’는 서비스 23주년을 기념해 롯데그룹과 손잡고 대규모 온·오프라인 이벤트 ‘메이플 어택! 위드 롯데’를 지난 3월부터 6월까지 진행했다.
먼저 3월 14일~6월 14일 롯데월드 어드벤처 전역을 ‘메이플스토리’ 지식재산권(IP)으로 가득 채우는 시즌 페스티벌 ‘메이플스토리 인 롯데월드’에서는 캐릭터 연동 체험존, 매직캐슬 맵핑, 퍼레이드 등을 진행했다. 4월 3일에는 야외 구역 매직아일랜드 내 600평 공간을 ‘메이플스토리’ IP로 꾸민 상설 테마존 ‘메이플 아일랜드’를 정식 개장했다. 서비스 23주년 당일인 4월 29일에는 ‘메이플스토리’ 이용자만을 위한 롯데월드 어드벤처를 전일 대관한 기념행사 ‘해피 메이플 데이 인 롯데월드’를 진행했다.
5월 22일~6월 21일에는 잠실 일대를 ‘메이플스토리’ 몬스터로 가득 채우는 콘셉트의 ‘메이플 어택 특별 전시’를 운영했다. 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에 조성한 ‘헤네시스 머쉬룸 파크’와 석촌호수 동호에 등장한 거대 ‘주황버섯 아트벌룬’이 양대 축이었다. 현장에서만 즐길 수 있는 참여형 콘텐츠를 통해 방문객이 단순한 관람을 넘어 직접 이야기의 주인공이 되는 경험을 선사했다.
굿즈, 패션, 식음료, 영화를 아우르는 폭넓은 컬래버레이션도 함께 선보였다. 잠실 롯데월드몰 1층 아트리움에서는 팝업스토어 ‘핑크 카니발’을 운영했으며, 유니클로 롯데월드몰점을 비롯한 전국 6개 매장에서 ‘UTme!(유티미)’ 커스텀 이벤트를 진행했다. 롯데시네마에서는 6월 13일 2026 여름 쇼케이스 ‘오버드라이브’를 전국에서 실시간 생중계하고, 6월 14일 ‘메이플스토리’ 최초의 극장판 애니메이션 ‘디어 마이 히어로’를 단독 개봉했다. 월드타워점 7층 시네파크에서 캐릭터 조형물 전시와 시네마 스토어를 운영하며 열기를 이어갔다.
한편 게임 속에서도 ‘메이플 아일랜드’ 및 잠실 일대 이벤트를 재현한 특별한 이벤트 맵과 함께 23주년 기념 이벤트를 성황리에 마쳤다.
김지은 기자 jekim427@hankyung.com