종합 콘텐츠 기업 아티스트컴퍼니가 서울 강남구 틱톡코리아에서 틱톡과 배우 지식재산권(IP) 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 1일 밝혔다.
양사는 이번 협약에 따라 브랜드 기획부터 콘텐츠 제작, 글로벌 소비자와의 접점 확대 등 전 과정에서 협력할 예정이다. 아티스트컴퍼니는 소속 배우의 IP를 기반으로 한 브랜드 사업을 본격화한다. 배우의 철학과 라이프스타일, 취향을 브랜드에 담고 기획 단계부터 글로벌 시장을 겨냥해 설계한다는 구상이다. 틱톡은 콘텐츠 제작과 크리에이터 협업, 틱톡샵 등을 활용한 글로벌 시장 진출을 지원한다.
아티스트컴퍼니는 배우가 브랜드 기획과 개발 과정에 직접 참여하는 방식으로 IP 기반 사업을 추진한다는 계획이다. 배우의 출연이나 광고 모델 활동을 넘어 개인의 취향과 관점 등을 브랜드 콘셉트에 반영하는 방식이다.
첫 협업 사례로 배우 이정재가 참여한다. 이정재는 지난 8월 틱톡 공식 계정을 개설하고 글로벌 팬들과 소통을 시작했으며, 자신의 라이프스타일과 취향을 반영한 신규 브랜드 사업의 기획·개발에도 참여했다.
첫 브랜드는 뷰티 분야로 올해 4분기 출시를 목표로 준비 중이다. 양사는 일본 및 미국 틱톡샵(TikTok Shop)과 함께 현지 시장에 맞춘 진출 전략 수립부터 현지 크리에이터 매칭을 통한 마케팅 공동 기획 등 브랜드 출시 전 과정을 함께 추진하고 있다. 오는 3일부터는 글로벌 팬 참여형 Q&A 캠페인 ‘애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE ? GLOBAL FAN Q&A)’를 진행한다. 전 세계 팬들이 이정재의 틱톡 영상에 댓글로 질문을 남기면, 선정된 질문에 이정재가 직접 영상으로 답하는 방식이다.
아티스트컴퍼니는 틱톡의 콘텐츠와 크리에이터 협업 환경, 커머스 기능 등을 활용해 배우 IP 기반 브랜드의 해외 소비자 접점을 확대한다는 계획이다.
한편, 이번 협약은 틱톡이 지난 4월 K-임팩트 서밋(K-Impact Summit)에서 발표한 ‘한국 콘텐츠 생태계 5000만 달러 투자’와도 맞닿아 있다. 크리에이터 중심 지원에서 엔터테인먼트 산업으로 범위를 확정한 사례다.
박승현 아티스트컴퍼니 대표이사는 “이번 협약은 배우의 IP가 브랜드의 출발점이 되는 방식을 구체화한 것”이라며 “소속 배우 각자의 관점이 담긴 브랜드를 글로벌 시장에서 전개할 수 있는 모델을 만들어가겠다”고 말했다.
정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “이번 협약을 계기로 배우들이 본인의 IP와 창의성을 다양한 방식으로 전 세계에 알리고, 해외 팬덤을 확장해 새로운 사업 기회로 이어갈 수 있도록 지원할 것”이라며 “앞으로 한국 배우들이 개개인의 매력과 영향력을 바탕으로 글로벌 시장에서 존재감을 구축하고, K-컬처의 글로벌 영향력을 확대할 수 있도록 엔터테인먼트 업계와의 협력을 확대해 나가겠다”고 전했다.
김성혜 한경닷컴 기자 shkimmy@hankyung.com