스파이시 터키 스튜디오가 일본 소니 크리에이티브 프로덕츠(SCP) 및 인기 크리에이터 '츠무파파'가 공동 개발한 캐릭터 IP '밤샘곰(夜ふかしくまのネム?。)'의 국내 공식 라이선스 사업을 본격적으로 개시한다.
'밤샘곰'은 다양한 글로벌 IP 사업을 전개해 온 IP를 소니 크리에이티브 프로덕츠(SCP)가 차세대 글로벌 전략 캐릭터로 투자·개발 중인 공감형 힐링 IP다. 가족과 함께하는 소소한 일상을 따뜻한 일러스트로 그려내며 육아 세대를 중심으로 인기를 얻어 180만 이상의 팔로워를 보유한 일본의 인기 크리에이터 '츠무파파'가 이번에는 일상 속 걱정으로 잠 못 드는 현대인의 모습을 착안해 '밤샘곰'을 기획했다.
회사 생활과 인간관계 등 일상의 다양한 고민으로 쉽게 잠들지 못하는 곰 '네무'와 언제나 곁을 지키는 다정한 친구 '하양이'의 에피소드는 직장인 여성을 중심으로 공감대를 형성하며 팬덤을 확대하고 있다. 일본 현지에서는 공식 SNS 개설 약 1년 만에 SNS 팔로워 총 12만 명 이상을 돌파했다. 또한 지난 6월 진행된 팔로워 캠페인에서는 경쟁률을 약 77배를 기록하는 등 높은 팬 참여도를 보이고 있다.
스파이시 터키 스튜디오는 이번 공식 사업 전개를 통해 '밤샘곰'을 한국 시장 내 힐링 캐릭터로 안착시킬 계획이다. 사업 초기에는 한국 공식 SNS 론칭과 함께 봉제인형, 키링, 문구, 파우치 등 메인 라이선스 상품을 우선 구축할 예정이다. 이어 타깃 접점을 확대하기 위해 대형 의류 브랜드 협업은 물론 소형 가전, 식기류, 수면용품으로 라이프스타일 라인업을 확장하며, 주요 F&B 및 편의점 유통 채널과의 콜라보레이션을 통해 숙면과 힐링을 컨셉으로 한 음료 및 디저트 상품 등을 대중에게 선보일 예정이다.
나아가 한·일 양국에서 동시에 팝업스토어를 론칭하고 스페셜 MD를 출시할 계획이며, 대형 글로벌 패션 브랜드와 협업해 잠옷 및 라운지웨어 컬렉션을 전개하는 등 프로모션도 단계적으로 확대해 나갈 구상이다.
스파이시 터키 스튜디오 대표 이샛별은 "소니 크리에이티브 프로덕츠의 기획력과 크리에이터 츠무파파의 감성, 당사의 IP 비즈니스 노하우를 결합해 밤샘곰을 국내 시장에 성공적으로 안착시킬 것"이라며 "일상과 업무에 지친 현대인들에게 따뜻한 위로를 전하는 힐링 캐릭터 IP로 키워나가겠다"고 밝혔다.
김혜인 기자 hyein51@hankyung.com