신세계백화점이 하이브와 손잡고 방탄소년단(BTS) 정규 5집 '아리랑(ARIRANG)' 발매를 기념한 팝업스토어를 연다.
신세계백화점은 오는 20일부터 다음달 12일까지 본점 더 헤리티지 4층 '헤리티지 뮤지엄'에서 이번 팝업스토어를 연다고 10일 밝혔다. 413㎡ 규모 공간에 새 앨범과 공식 상품, 전시 콘텐츠를 함께 구성했다. 방문 수요를 고려해 사전 예약제로 운영한다.
이번 팝업은 방탄소년단이 약 3년 9개월 만에 선보이는 정규 5집 발매에 맞춰 기획됐다. 특히 21일 서울 광화문 광장 일대에서 예정된 특별 공연을 앞두고 관련 상품과 콘텐츠를 하루 먼저 오프라인에서 만날 수 있다는 점이 특징이다. 4월 월드투어를 앞둔 시점이어서 국내 팬은 물론 외국인 관광객의 관심도 클 것으로 기대하고 있다.
신세계백화점은 단순 판매 공간을 넘어 방탄소년단의 음악과 브랜드 경험을 함께 즐길 수 있는 전시형 팝업으로 꾸몄다. 최근 출시된 공식 응원봉도 판매해 콘서트를 준비하는 팬 수요를 겨냥했다. 신세계백화점은 단순 판매 공간을 넘어 방탄소년단의 음악과 브랜드 경험을 함께 즐길 수 있는 전시형 팝업으로 꾸민다는 계획이다.
신세계백화점은 이번 행사를 계기로 본점을 글로벌 랜드마크로 만들겠다는 전략이다. 본점은 미디어 파사드 신세계스퀘어를 중심으로 서울 도심의 대표 관광 명소로 자리 잡았고, 최근에는 명품과 문화 콘텐츠를 결합한 복합 랜드마크로 외국인 방문객 유입이 늘고 있다. 에르메스, 루이비통, 샤넬, 까르띠에 등 글로벌 럭셔리 브랜드가 모인 데다 시즌별 대형 콘텐츠까지 더해지며 쇼핑 목적지를 넘어 체류형 공간으로 진화하고 있다는 평가다.
신세계백화점 관계자는 “방탄소년단의 완전체 컴백이라는 글로벌 이벤트에 맞춰 전 세계 음악 팬들이 함께 즐길 수 있는 특별한 팝업을 준비했다”며 “앞으로도 신세계는 쇼핑을 넘어 문화와 경험이 결합된 글로벌 명소로 만들어 갈 것”이라고 말했다.