한국을 대표하는 기업으로는 삼성, 가장 선호하는 광고 모델로는 가수 겸 배우 아이유가 정상을 차지했다.
한국방송광고진흥공사(코바코)의 '대한민국 트렌드 조사'에서 우리나라 대표 기업으로 삼성이, 광고 모델로는 가수 겸 배우 아이유가 꼽혔다고 3일 발표했다. 대한민국 트렌드 조사는 전국 성인 3019명을 대상으로 실시됐다.
삼성은 '대한민국을 대표한다고 생각하는 기업'을 묻는 질문에 74.1%가 답하며 압도적인 1위를 차지했다. 삼성전자도 19.0%를 차지했다. 이 외에 LG 31.1%, 현대 24.4%, 현대자동차 11.2%, SK 7.4%, SK하이닉스 5.7% 순이었다.
기업명을 통합해 분석한 결과 삼성 계열이 93.1%로 우위를 보였고 현대 계열 35.5%, LG 계열 31.1%, SK 계열 13.1% 순이었다.
국내 소비자들이 가장 선호하는 광고 모델로는 아이유가 9.1%의 선호도로 1위를 차지했다. 이어 김연아 8.5%, 유재석 5.5%, 박보검 4.5%, 손흥민 2.7% 순으로 나타났다.
소비자들이 광고 모델을 볼 때 가장 중요하게 고려하는 요소는 '광고 모델과 브랜드·제품의 어울림'이 55.0%로 나타나 모델의 유명도 28.6%보다 우세했다.
김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com