이 기사는 국내 최대 해외 투자정보 플랫폼 한경 글로벌마켓에 게재된 기사입니다.
한동안 부진하던 글로벌 화장품업체 에스티로더가 중국 시장을 발판으로 반등하고 있다. 면세점 위주의 판매 전략에서 벗어나 중국 중산층을 공략하면서 최근 매출이 증가세로 돌아섰다.
23일(현지시간) 스테판 드 라 파베리 에스티로더 최고경영자(CEO)는 파이낸셜타임스(FT)와의 인터뷰에서 “중국 다음 시장은 중국”이라며 “중국은 여전히 전략적으로 중요한 시장”이라고 밝혔다. 중국은 에스티로더의 전체 글로벌 매출에서 20%를 차지하는 시장이다.
에스티로더는 면세점 등 여행객 의존도가 높았던 탓에 지난 3년간 부진한 실적을 냈다. 코로나19 사태로 여행 수요가 줄고, 중국 내수 경기가 둔화한 탓이다. 지난해 영업이익은 2023년 대비 28% 감소한 11억5000만달러였다. 실적 악화로 배당금도 대폭 삭감했다.
하지만 최근엔 증권가에서 바닥을 다지고 있다는 평가가 나온다. 계속 줄기만 하던 매출이 지난 3개월간 3% 증가하며 상승 전환했다. HSBC는 “투자자들이 몇 달간 에스티로더에 관심을 보이지 않았지만 이제 바닥을 친 것으로 평가하고 있다”고 했다. 미국 뉴욕증권거래소(NYSE)에 따르면 최근 1년간 에스티로더 주가는 28% 올랐다.
에스티로더는 지난해 화장품 브랜드 디오디너리를 선보이고, 상하이에 아베다 플래그십 스토어와 르라보 매장을 여는 등 중국 시장을 적극적으로 공략했다.
한명현 기자 wise@hankyung.com