“제가 1년 전쯤 문의한 거라 별 기대 안 했는데…실제 ‘피크닉 제로’가 제품으로 만들어질 줄은 몰랐습니다.”
‘추억의 맛’, ‘국민 음료 브랜드’라는 수식어를 만들어 낸 ‘피크닉’이 신제품 제로(0)로 MZ(밀레니얼+Z)세대 소비자들의 마음을 사로잡았다.
매일유업은 신제품 ‘피크닉 제로’ 출시 18일 만에 누적 판매량 100만팩을 돌파했다고 19일 밝혔다.
피크닉은 상큼한 과일과 부드러운 우유 맛이 어우러져 청량한 맛을 느낄 수 있는 것이 특징. 피크닉 제로는 회사가 피크닉 출시 40주년을 맞아 당과 칼로리, 지방을 제로로 영양 설계한 음료다. 사과 과즙 농축액과 청포도 과즙 농축액, 에리트리톨 등 감미료를 사용했다.
매일유업은 이번 피크닉 제로 출시에 고객들과 얽혀진 숨겨진 비하인드 스토리가 있다고 소개했다. 회사는 “평소 피크닉을 즐겨 마셔 온 고객들이 매일유업 고객센터를 통해 당류 함량을 줄인 피크닉 제품 출시를 희망하는 의견들을 보냈다”면서 “이에 화답해 제로 음료를 개발하고 신제품으로 출시한 것”이라고 전했다.
이 같은 사연이 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 알려지면서 온라인에서 화제가 되기도 했다는 설명. 회사는 “달콤함의 대명사 같은 음료인데 제로가 나올 줄은 몰랐다”, “왜 피크닉은 제로가 안 나올까 한탄했는데 실제로 나오다니”, “피크닉 제로 진짜 맛있게 잘 만들었다” 등 호평이 이어지고 있다고 전했다.
매일유업 관계자는 “건강을 위해 설탕과 당류 섭취를 줄이고 싶지만, 맛도 포기하고 싶지 않은 소비자들을 위한 새로운 제품들을 개발하고자 지속해서 노력해왔다”라며 “40년 된 추억의 장수 브랜드도 시장 트렌드와 소비자의 니즈를 정확히 반영하면 새로운 성장 가치를 만들 수 있다는 것을 보여준 좋은 사례”라고 말했다.
김세린 한경닷컴 기자 celine@hankyung.com