‘프리즈 런던’에는 갤러리 부스만 있는 게 아니다. 글로벌 투자은행 도이체방크가 조성한 라운지, 루이나샴페인하우스의 고급 샴페인을 건네는 바도 있다. 기업들이 관람객을 위해 쉼터를 마련하는 건 이 아트페어에 전 세계 ‘슈퍼 리치’가 모이기 때문이다. 기업에 최고의 마케팅 무대란 얘기다.
그 대열에 한국 기업들도 뛰어들었다. 대표주자는 LG전자다. 지난달 프리즈 서울에서 ‘김환기 부스’를 차려 큰 호응을 얻은 LG전자는 11~15일 열리는 프리즈 런던에선 세계적 미디어 아티스트 콰욜라와 손을 잡았다. 콰욜라가 클로드 모네의 정원에서 영감을 받아 만든 자연경관을 LG 올레드TV 화면으로 보여주고 그 앞에서 관람객이 잠시나마 쉴 수 있도록 자리를 마련했다.
신세계인터내셔날의 화장품 브랜드 ‘뽀아레’는 프리즈 런던을 해외 진출의 교두보로 삼았다. 국내 화장품업계 최초로 프리즈 런던의 글로벌 공식 파트너로 선정돼 전시장 안에 100㎡ 규모의 라운지를 마련했다.
라운지에는 뽀아레와 협업한 프랑스 여성 아티스트 로르 프루보의 대형 태피스트리 작품이 걸려 있다. 신세계 관계자는 “브랜드 철학에 걸맞은 작가와의 협업을 통해 뽀아레를 알려 나갈 것”이라고 했다.
런던=이선아 기자 suna@hankyung.com