중국 정부가 한국 단체 관광을 전면 허용하면서 서울을 방문한 유커(중국인 단체관광객)가 밥솥을 대거 구매한 것으로 나타났다. 업계는 '유커 마케팅'을 강화해 지속적인 소비를 유도한다는 방침이다.
쿠쿠전자는 지난달 면세점 매출이 전년 동기 대비 592.6% 증가했다고 25일 밝혔다. 유커의 관심을 받은 IH압력밥솥은 매출 1등 공신으로 자리잡았다. 중국인 입국이 본격적으로 시작되면서 쿠쿠전자는 면세점을 중심으로 판로를 강화해 본격 매출 증대에 나선다. 중국인 관광객 방문이 많은 롯데백화점 본점에 중국어로 된 안내 입간판을 늘리고 다양한 서비스와 혜택을 제공한다.
또 중국어 음성인식 기능이 탑재된 IH압력밥솥을 중심으로 면세점 전용 모델도 별도 출시한다. 중국인 관광객에게 인기가 많은 트윈프레셔 마스터셰프 등의 프리미엄 제품은 제품군을 확장한다.
쿠쿠전자는 유커와 접점을 늘리기 위해 면세점 추가 입점도 추진한다. 현재 입점한 12개 면세점 중 롯데면세점 부산점과 신세계 인천공항 T2점은 내달 정식 전환하고 2024년까지 정식 매장을 추가 확장할 예정이다.
중소기업 제품의 판로를 지원하는 중소기업유통센터도 약 500개 중소기업이 입점한 인천국제공항의 판판면세점을 통해 중국인 관광객 맞춤 프로모션을 진행한다. 중국인이 선호하는 숫자 '8'을 활용해 구매실적별(△8달러 이상 △18달러 이상 △28달러 이상 등) 사은품을 증정한다.
매장 내 중국인 선호 상품 중심으로 진열대를 구성해 판매를 촉진하고 1+1 행사, 덤 증정 행사 등을 진행할 예정이다. 중국어 팸플릿을 비치해 판판면세점과 주요 상품 홍보에도 나선다.
업계가 유커 마케팅을 강화하는 이유는 중국 정부가 자국민의 방한 단체관광 비자를 6년5개월 만에 허용한 뒤 중국 단체 관광객이 연이어 한국을 찾고 있어서다. 중국 최대 명절인 9월 중추절과 10월 초 국경절 등 황금연휴에 본격적으로 몰릴 것으로 전망된다.
한국은행이 발표한 '중국인 단체관광 허용에 따른 경제적 효과 추정' 보고서에 따르면 올해 4분기 중국인 입국자수가 220만명에 달할 것으로 분석됐다. 이로 인해 0.06%포인트 가량의 국내총생산(GDP) 성장률 제고 효과가 기대된다.
업계 관계자는 "세계 각국이 엔데믹을 맞아 해외여행에 활기를 맞고 있다"며 "유커의 지갑을 공략하기 위한 다양한 프로모션이 줄을 이을 것"이라고 말했다.
강경주 기자 qurasoha@hankyung.com