신세계의 ‘아트 비즈니스’ 전략이 백화점을 넘어 e커머스로 본격 확대되고 있다. 배경엔 큰폭으로 늘어난 온라인상 미술품 매출이 있다. 신세계그룹의 통합 온라인 플랫폼 SSG닷컴은 온라인상 별도의 페이지를 신설했고, 미술 특별전 굿즈(상품)을 입점시켰다.
SSG닷컴은 18일 자사 플랫폼에 ‘갤러리’ 페이지를 신설해 판매하는 미술·공예품을 한데 모았다고 밝혔다. 갤러리 페이지는 △회화 △판화 △사진 △아트포스터 △조각/오브제 △아트굿즈 등 총 8개의 하위 카테고리로 세분화했다. 지난해 신설한 별도의 ‘아트&크래프트’ 전문관에서만 판매되던 미술품을 쉽게 접근할 수 있도록 해 소비자들의 접근성을 높이기 위한 취지다.
아트 비즈니스를 강화한 이후 미술품 매출은 큰 폭으로 늘고 있다. 지난해 SSG닷컴의 미술품 매출은 전년대비 약 60% 늘었다. 지난달 매출 역시 전년동기 대비 30% 늘었다. 지난해 ‘리움 스토어’를 통해 리움 미술관 굿즈가 입점했고, ‘오픈 갤러리’, ‘아트앤에디션’ 등 8개의 편집 브랜드 상품 1000종이 입점하는 등 아트 상품 종류가 다양해진 것이 매출 신장의 가장 큰 이유로 꼽힌다. 현재 SSG닷컴이 판매하는 아트 관련 상품의 수는 총 3만1000여개에 달한다.
신규 상품들도 대거 입점했다. 18일부터 호암미술관에서 열리는 김환기 회고전을 기념해 출시한 마그넷, 손수건 등 굿즈 3종과 호암미술관 자체 굿즈 9종이 대표적이다. 이밖에도 ‘닐리리갤러리’, ‘콜라스트’, ‘엘디프’ 등 신규 업체가 추가돼 다양한 회화 및 판화 상품이 추가됐다. SSG닷컴은 오는 19~28일엔 한국공예·디자인문화진흥원(KCDF)에서 진행하는 ‘2023 공예주간’에 맞춰 공예품 할인 행사를 진행한다.
조현하 SSG닷컴 리빙MD팀 바이어는 “미술품에 대한 관심이 높아지고 있는 점을 고려해 상품 차별화, 쇼핑 편의성 제고 등 다양한 노력을 기울였다”며 “다른 플랫폼에서 찾아볼 수 없는 상품 입점을 확대할 것”이라고 말했다.
송영찬 기자 0full@hankyung.com