올해 상반기 Z세대(1996~2005년 출생자)에게 가장 인기 있던 스타일은 ‘독서실룩’으로 나타났다.
패션·뷰티 플랫폼 스타일쉐어는 이 같은 내용의 ‘상반기 결산 Z세대 패션 트렌드’를 8일 발표했다. 스타일 키워드 1위를 달성한 독서실룩은 공부를 하다가도 바로 외출을 할 수 있을 정도의 패션을 뜻한다. 꾸민 듯 하면서도 편안해 보이는 스타일을 추구한다. ‘원마일웨어(실내와 집 근처 1.6km 반경에서 입을 수 있는 옷)’와 비슷하지만 스쿨룩에 더 가깝다.
볼 캡·헤드셋·메신저 백 등은 독서실룩의 주요 요소다. 실제 의류 판매량에서도 ‘지프X러디칙스 볼 캡’ ‘리 빅로고 티셔츠’ ‘아디다스·나이키 쇼트 팬츠’ 등이 상위권을 차지한 것으로 나타났다. 독서실룩 해시태그를 단 의류 착용 후기 글은 3000개를 돌파한 상태다.
브랜드 순위에선 캐주얼 패션 브랜드의 강세가 나타났다. ‘크록스’ ‘지프’ ‘예일’ 등의 성장세가 두드러졌다. 특히 예일은 지난해 4분기와 비교해 올해 1분기 거래액이 20배 넘게 증가했다. 크록스는 신발 분야에서 존재감을 보였다. 샌들 상품을 중심으로 올해 1분기 거래액이 지난해 4분기와 비교해 2배 이상 성장했다. 뷰티 카테고리에선 판매량 10위권 중 7개가 색조 화장품이었다. 마스크 착용 의무 완화에 따른 여파다.
Z세대 이색 키워드도 시선을 모았다. 상반기 인기 키워드에 오른 ‘졸업사진’은 관련 검색량이 114만 건에 달했다. 강렬한 졸업사진 촬영을 위해 코스프레 복장을 대여하는 문화가 자리하면서다. ‘증명사진 메이크업’ 등 후기 글도 4만 개를 넘어섰다.
스타일쉐어 관계자는 “올 하반기에도 스타일쉐어만의 특색을 강화해, Z세대를 가장 잘 아는 패션 플랫폼으로서 입지를 다져가겠다”고 말했다.
이시은 기자 see@hankyung.com