LG그룹이 온·오프라인에서 LG 브랜드를 역동적으로 나타내는 디자인 요소인 '그래픽 모티프'를 개발했다고 8일 밝혔다.
그래픽 모티프란 로고 외에도 기업 이미지를 표현할 수 있는 디자인 요소를 일컫는다. 컬러나 도형, 패턴 만으로 해당 브랜드를 떠올릴 수 있도록 이미지를 강화하는 시각적 요소다.
LG의 새 그래픽 모티프는 기존 LG 심볼마크 안의 'L'과 'G' 형태를 각각 화면의 좌측 상단과 우측 하단에 배치하고 메시지와 연계했다. 이로써 직관적으로 LG가 전달하는 메시지라는 것을 알 수 있도록 했다는 설명이다.
이번 그래픽 모티프는 10가지 컬러와 2가지 바탕 패턴 디자인 등을 자유롭게 조합해 사용할 수 있어 표현의 자유도를 높였다.
또 모바일, PC, 태블릿 등 디지털 환경에 최적화 돼 모션 등 애니메이션 효과 적용이 가능하다. 예컨대 'L'과 'G' 그래픽 모티프가 제품이나 인물의 움직임에 따라 나타나기도 하고, 진동과 점멸효과 등을 표현한다.
LG 그래픽 모티프는 웹과 모바일 홈페이지, 유튜브, 페이스북 등 SNS 채널 등의 온라인 환경과 광고 및 명함 등 오프라인에서도 다양하게 활용할 계획이다.
LG 관계자는 "다양한 디지털 채널에서 기업 브랜드 경험이 계속 늘어나고 있는 가운데, 디지털 환경에서 LG 브랜드를 잘 표현할 수 있는 그래픽 모티프를 개발한 것"이라며 "이를 통해 역동적이고 진화하는 LG 브랜드의 아이덴티티를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
배성수 한경닷컴 기자 baebae@hankyung.com