그동안 제품 홍보에만 주력했던 기업들의 마케팅 방식이 완전히 뒤바뀌고 있습니다.
제품의 기능과 장점을 직접 설명하는 대신, 아이돌 그룹을 만들거나 영화를 제작하는 등 소비자들이 직접 찾아보고 즐길 수 있는 콘텐츠 형태로 승부하기 시작했습니다.
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장슬기 기자의 보도입니다.
<기자>
화려한 음악에 맞춰 춤을 추는 5인조 아이돌 그룹.
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신곡과 안무 영상을 공개하고, SNS에서는 댄스 챌린지까지 이어집니다.
이 아이돌을 만든 곳은 연예기획사가 아닌 가전기업, LG전자입니다.
LG전자가 올인원 세탁건조기 'AI 워시콤보'를 알리기 위해 직접 기획한 아이돌 그룹 'AI-DOL'입니다.
다섯 명의 멤버는 AI 세탁건조기 각각의 핵심 기능을 상징합니다.
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복잡한 제품 설명 대신 아이돌의 캐릭터와 음악, 안무에 기능을 녹여낸 겁니다.
특히 LG전자는 이번 마케팅을 통해 젊은 세대에게 보다 친숙하고, 트렌드를 선도하는 이미지의 '브랜드 혁신'을 시도한다는 계획입니다.
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[김경미 / LG전자 커뮤니케이션2팀 책임 : 고객들이 거부감 없이 다가와서 자발적으로 즐길 수 있는 완전히 새로운 접근 방식이 필요했었고, 그 결과 저희에게 가장 친숙한 케이팝 아이돌 문화를 접목한 커뮤니케이션이 의미 있을 것이라고 판단을 했고요.]
현대자동차는 차량에 장착된 블랙박스 시점으로 촬영한 단편영화를 선보였습니다.
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자동차의 성능을 설명하는 대신 영화의 이야기와 영상미를 통해 브랜드를 자연스럽게 경험하도록 한 겁니다.
이처럼 이색 콘텐츠로 소비자의 관심을 끌려는 기업들의 시도는 더욱 확대될 것으로 전망됩니다.
[최철 / 숙명여대 소비자경제학과 교수 : 전통적인 방식의 광고에 대해 소비자들은 큰 흥미와 관심을 갖기 어려운 거죠. 이렇게 조금 더 이색적인 마케팅은 새롭게 시장에 들어오는 젊은 층 고객들의 관심을 불러 일으키고, 또 제품 홍보 효과가 더 크게 작용할 수 있거든요.]
기업들이 일방적으로 제품을 알리던 시대에서, 이제는 소비자가 직접 찾아보고 즐기는 형태로 마케팅의 공식이 바뀌고 있습니다.
한국경제TV 장슬기입니다.
영상취재 김재원, 영상편집 조현정