편의점이 IP 기업의 유통 채널로 자리를 넓히고 있다. 전국 점포망을 갖춘 편의점과의 협업은 별도 매장 없이도 소비자 접점을 확보할 수 있어, 대형 IP뿐 아니라 신생 IP 기업에도 사업화 경로가 되고 있다.
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판매 규모도 커졌다. GS25가 지난 8월 민음사와 협업한 빵은 9월 22일 기준 누적 141만 개가 팔렸고, 세븐일레븐의 푸하하크림빵 협업 시리즈는 2024년 출시 후 누적 500만 개를 넘겼다. CU의 컬래버 베이커리 매출 신장률은 올해 1~8월 30.9%로, 차별화 베이커리 전체 증가율 14.8%를 웃돌았다. CU가 9월 걸그룹 리센느와 내놓은 베이커리는 첫 상품이 4일 만에 10만 개 판매됐다. 민음사빵 구매자 가운데 20대 여성 26%, 30대 여성 25%로 2030세대 비중이 절반을 넘는 등 젊은 소비층이 수요를 이끌고 있다.
IP 기업 콘콘(대표 서소영)도 이 시장에 들어섰다. 콘콘이 육성한 캐릭터 '안경만두'는 엄지푸드와 협업한 캐릭터 빵 2종으로 지난 8일부터 전국 GS25에서 판매되고 있다.
콘콘의 사업 기반은 굿즈 제작 플랫폼 '오즈의제작소'다. 500여 개 기업 고객을 확보하며 쌓은 제작 인프라와 시장 데이터를 토대로 IP 에이전시 '유니버스존'을 운영하며 캐릭터를 발굴해 굿즈·팝업·브랜드 협업으로 사업화한다. 안경만두는 CJ제일제당 비비고, 패션 브랜드 NYXX, 올리브영 브랜드 브링그린 등과 협업해 온 캐릭터로, 지난 7월 더현대 서울 첫 단독 팝업에 2주간 2만 명 이상이 방문했고 일본 도쿄·나고야·고베 콜라보 카페와 대만 타이베이 단독 팝업으로 활동 무대를 넓혔다. 아따맘마, 로보카폴리 등과도 계약을 맺었다.
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서소영 콘콘 대표는 "굿즈에서 시작해 팝업, 해외 카페, 그리고 편의점까지 안경만두가 팬과 만나는 무대가 계속 넓어지고 있다"라며, "콘콘은 앞으로도 IP가 다양한 생활 접점에서 가치를 키울 수 있도록 협업을 이어가겠다"라고 전했다.
<이미지 생성 = 쳇 GPT>
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