배민 운영사 우아한형제들은 새로운 브랜드 캐릭터로 고슴도치와 두루미(학)를 형상화한 '도치학'을 도입했다고 7일 밝혔다.
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도치학의 모티브가 된 고슴도치와 두루미는 우리나라 전통 민화에서 복(福)을 기원하는 소재로 자주 활용돼 왔다. 고슴도치는 밭과 숲에서 열매나 채소를 가시에 꽂아 나르는 옛이야기 덕에 복을 전하는 동물로 통했고, 두루미는 고고한 자태와 긴 수명으로 신선과 같은 영험한 존재로 여겨져 왔다.
배민은 이러한 전통적 상징성에 착안해 두 동물을 새로운 캐릭터로 재해석했다. 빠르게 붙여 읽으면 '도착'처럼 들리는 언어유희로, 배달 출발부터 도착까지 이어지는 여정을 캐릭터 이름에 담았다.
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도치학은 무심한 듯한 표정에서 느껴지는 귀여움이 특징이다. 도치는 가시가 돋아 별 모양을 한 몸에 작고 검은 눈으로, 학은 지팡이를 짚은 길쭉한 몸에 반점이 있는 머리와 날렵한 부리로 표현됐다. 배민은 도치학이 단순한 마스코트를 넘어 고객의 호기심과 상상력을 자극하는 존재로 자리매김할 계획이다.
도치학은 지난 4월부터 배민 앱 화면, 프로모션, 사내 행사 등에 다양한 모습으로 등장해 왔다. 배민은 앞으로 서비스, 마케팅, 콘텐츠 등 여러 비즈니스에 도치학을 적용해 새로운 캐릭터들이 브랜드 경험 전반에 자연스럽게 녹아들 수 있도록 세계관을 지속적으로 확장할 예정이다.
배민은 앱 안팎의 브랜딩 요소에 도치학을 선보이는 한편, 기존 캐릭터인 '배달이'와의 접목 방안도 함께 검토해 나갈 계획이다.
한명수 우아한형제들 크리에이티브부문장은 "배달의 시작부터 끝까지 고객에게 즐거움과 신뢰를 전하고자 하는 배민의 마음을 담았다"며 "앞으로 배민 곳곳에서 고객들과 만날 수 있도록 쓰임새를 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.
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