최근 은퇴 이후에도 적극적인 문화 소비와 여가를 즐기는 5060 액티브시니어 세대가 국내 소비 시장의 주축으로 떠오름에 따라, 가전과 패션뿐만 아니라 여행 및 관광 업계에서도 이들의 높은 구매력과 세분화된 취향을 공략하기 위해 맞춤형 프리미엄 콘텐츠를 도입하려는 움직임이 활발해지고 있다.
5060 액티브시니어 대상 프리미엄 국내여행 브랜드 아너드투어(운영사 포페런츠)가 현대홈쇼핑과 협업을 통해 프리미엄 국내여행 시장 확대에 나선다고 밝혔다.
아너드투어는 현대홈쇼핑이 진행하는 오픈이노베이션 프로그램 ‘H.I.G.H(Hyundai Innovation Growth Hub)’에 선정돼 협업을 진행하게 됐다. 이번 프로그램은 성장 가능성이 높은 라이프스타일·커머스 분야 기업들을 대상으로 운영된다.
아너드투어는 중산층 이상의 5060 세대를 타겟으로 프리미엄 국내여행 서비스를 운영하고 있다. 기존 저가·단체관광 중심 패키지여행과 달리, 고객의 취향과 이동 편의성을 고려한 큐레이션 기반 여행 경험을 제공하는 것이 특징이다.
현재 아너드투어는 프리미엄 리무진 버스, 여행비서 동행 서비스, 지역별 미식·문화 중심 콘텐츠 등을 기반으로 빠르게 고객층을 확대하고 있다. 특히 고객 만족도 기반의 입소문 유입과 높은 재구매율을 바탕으로 성장하고 있으며, 5060 액티브시니어 세대 사이에서 새로운 국내여행 브랜드로 자리잡고 있다.
이번 협업을 통해 현대홈쇼핑은 기존 단순 관광형 상품이 아닌, 최근 변화하는 시니어 소비 트렌드에 맞춘 프리미엄 국내여행 콘텐츠를 선보일 예정이다. 양사는 일부 시즌별 주요 상품을 중심으로 고객 반응을 빠르게 검증하며 협업 범위를 확대해나갈 계획이다.
아너드투어는 최근 현대백화점, 신한은행, 건강기능식품 브랜드 등 다양한 기업들과 협업을 이어가며 단순 여행 서비스를 넘어 액티브시니어 라이프스타일 브랜드로의 확장 가능성을 보여주고 있다.
장준표 포페런츠 대표는 “5060 세대에게 여행은 단순 관광이 아니라 삶의 활력과 취향을 위한 소비로 변화하고 있다”며 “현대홈쇼핑과의 협업을 통해 더 많은 고객들이 편안하면서도 수준 높은 국내여행 경험을 접할 수 있도록 하겠다”고 말했다.