커피 프랜차이즈 더벤티가 소비자와의 소통 강화를 위해 고객 참여형 브랜드 캐릭터 공모전을 진행한다고 밝혔다.
이번 공모전은 더벤티의 브랜드 아이덴티티를 반영한 공식 캐릭터를 고객과 함께 만들어가는 참여형 캠페인으로, 소비자가 직접 브랜드 자산 형성 과정에 참여하게 된다.
4월 22일까지 국내 최대 디자인 공모전 플랫폼 ‘라우드소싱’을 통해 응모할 수 있는데, 응모자는 더벤티의 정체성을 상징하는 창의적인 캐릭터 2종 이상을 제안하고, 각 캐릭터의 이름, 성격, 관계성 등을 담은 스토리텔링 자료와 함께 2D 디자인 1종 및 응용 동작 5종 이상을 제작해 제출하면 된다.
패키지나 굿즈 활용 목업 디자인을 포함할 경우 가산점이 부여할 방침이다.
심사는 브랜드 키워드 적합성, 이미지 완성도, 캐릭터 확장성 등을 종합적으로 평가해 진행되며, 최종 당선작은 5월 초 발표된다. 1등 수상자에게는 1,000만원의 상금이 주어진다.
더벤티는 이번 공모전을 통해 고객과의 접점을 확대하는 동시에, 향후 다양한 콘텐츠와 마케팅에 활용 가능한 브랜드 캐릭터를 확보한다는 계획이다.
공모전에 대한 자세한 내용은 더벤티 홈페이지 등을 통해 확인할 수 있다.
더벤티 관계자는 "이번 공모전은 고객과 함께 더벤티의 브랜드 정체성을 만들어가는 데 의미가 있다”며, “고객의 참신한 아이디어가 반영된 캐릭터를 통해 브랜드에 대한 친밀도를 높이고, 다양한 콘텐츠로 확장 가능한 새로운 브랜드 자산을 확보할 것으로 기대한다”고 말했다.