뷰티테크 스타트업 라이브엑스(LIVEX)가 지난달 29일 롯데홈쇼핑에서 진행한 탐즈(TAMZ) 첫 론칭 방송에서 준비된 수량 전량이 방송 중 완판됐다고 밝혔다.
이번 홈쇼핑 방송은 탐즈의 일반 제품 라인과 신규 기능성 라인업인 ‘탐즈 홍진경 에디션’을 함께 구성한 두피 집중 케어 세트로 진행됐으며, 방송 시작 직후 주문이 폭발적으로 증가하며 조기 완판을 기록했다.
탐즈 홍진경 에디션은 식약처로부터 탈모 증상 완화 기능성을 인증받은 제품으로, 두피 건강, 모근 탄력, 밸런스 조절 등 탈모 초기 단계 관리 효과를 총 16건의 임상시험을 통해 검증받았다. 이번 완판은 단순한 셀럽 콜라보나 마케팅 효과를 넘어, 탐즈의 기술력과 홍진경의 실사용 경험, 그리고 살롱 기반 데이터가 결합된 개발형 기능성 라인이라는 차별점이 소비자에게 강력하게 전달된 결과로 분석된다.
송정웅 라이브엑스 대표는 “탐즈의 첫 홈쇼핑 진출에서 완판을 기록한 것은 기능성 홈케어 시장에서 브랜드 경쟁력과 성장 가능성을 동시에 확인한 의미 있는 성과”라며 “살롱 기반 전문성과 기술력을 바탕으로 기능성 라인업을 확장하고, 소비자 경험을 강화하는 방향으로 후속 방송과 제품 전략을 이어갈 것”이라고 말했다.
한편 같은 날 라이브엑스에서 함께 전개하는 스킨케어 브랜드 끌리베(CLNIVE) 역시 홈쇼핑 두 차례 연속 완판에 이어 이번 회차에서는 이전 판매량을 넘어서며 추가 주문 요청이 이어지는 등 브랜드 확장성과 화제성을 입증하고 있다.
