KT는 GS리테일의 수도권 주요 매장 약 1천 곳에 인스토어 미디어 광고 상품 '탑뷰(Top View)'를 구축했다고 31일 밝혔다.
KT는 이번 사업을 통해 '리테일 미디어 네트워크(RMN)'에 진출, 광고·유통·빅데이터가 융합된 차세대 마케팅 생태계를 확장한다는 계획이다.
탑뷰는 매장 내 디스플레이를 통해 실시간으로 브랜드 메시지를 전달하는 인스토어 광고 상품으로 GS25와 GS더프레시 매장에 구축한다.
KT는 자체 보유한 유동 인구, 이동 경로, 관심사 등 통신 기반 빅데이터를 유통사의 구매 이력, 소비자 프로필과 결합할 수 있는 기술 구조를 개발했다.
이를 통해 매장 단위로 광고를 진행한다. 광고주는 이 데이터를 바탕으로 소비자 성향과 행동을 정밀하게 분석하고, 구매 전환율을 높일 수 있다.
이 사업은 KT의 옥외 광고 플랫폼 'KT 바로광고'의 기술력을 활용했다.
매장별 자동 운영 시스템과 소재별 맞춤 노출 기능을 통해 효과적인 광고 조합을 제안하고, 소량 광고도 집행할 수 있도록 지원한다.
최광철 KT 미디어부문 IPTV사업본부장 상무는 "앞으로도 GS리테일과 함께 광고 상품 고도화, 데이터 마케팅, 옴니채널 플랫폼 협력 등 다양한 분야에서 시너지를 확대하고, 유통·광고· 데이터를 융합한 미래형 광고 플랫폼 구축을 통해 디지털 마케팅 생태계 혁신을 주도하겠다"고 밝혔다.
