● 핵심 포인트
- 오리온은 현재 소비 트렌드인 양극화에 맞춰 가성비 소포장 제품과 다양한 맛의 신제품 및 한정판을 통해 소비자들의 만족감을 높이고 있음.
- 오리온은 각국의 내수 소비 둔화에 대응하기 위해 신제품 확대 전략을 채택하였으며, 이에 따라 단기적으로 입점비나 행사 프로모션비가 발생하나 향후 브랜드 인지도를 높여 매출 확대를 가져올 것으로 전망함.
- 오리온 전사 매출액의 약 40%가 중국 법인에서 나오며, 최근 중국 법인의 매출 성장세가 이어지고 있음. 다만 현지 화폐 기준으로는 4월, 5월에 성장을 하지 못했는데 이는 글로벌 경쟁사의 고강도 판촉 때문임.
- 그러나 최근 경쟁사의 할인 폭 축소와 재고 소진으로 7월부터는 매출 정상화가 예상됨.
- 원재료 단가 상승에 따른 부담은 지속될 것으로 보이며, 특히 러시아 법인의 경우 전쟁 종식 시점이 불투명하여 제조원가 압박이 한동안 이어질 것으로 보임. 회사는 글로벌 통합 구매와 같은 대책을 통해 원가율을 관리하고 있으며 해외에서의 가격 인상을 통해 만회할 예정임.
● 오리온, 5조 클럽 입성 목표..가성비 소포장 제품으로 불황형 소비 대응
식품 기업 오리온이 5조 클럽 입성을 목표로 가성비 소포장 제품을 통해 불황형 소비에 대응하고 있음을 밝혔다. 현재의 소비 트렌드는 양극화로, 일상의 절약을 추구하면서도 때때로 만족감을 위한 지출 역시 일으키는 것이다. 오리온은 다양한 맛의 신제품과 한정판을 통해서 만족감을 추구하는 소비 수요에 대응하는 한편 가성비 소포장 제품을 통해서도 대응하고 있다. 오리온은 각국의 내수 소비 둔화에 대응하기 위해 신제품 확대 전략을 채택하였으며, 이에 따라 단기적으로 비용 부담이 있으나 향후 브랜드 인지도를 높여 매출 확대를 가져올 것으로 전망된다.
※ 본 기사는 한국경제TV, 네이버클라우드, 팀벨 3사가 공동 연구 개발한 인공지능(AI) 모델을 통해 생방송을 실시간으로 텍스트화 한 후 핵심만 간추려 작성됐습니다. 더 많은 콘텐츠는 위 생방송 원문 보기()에서 확인할 수 있습니다.
뉴스