이마트24는 이달 31일까지 오프라인 매장에서 밀키트 상품을 2개 이상 구매한 고객에 50% 할인 혜택을 제공하는 `이달의 밀키트` 행사를 한다고 11일 밝혔다.
해당 상품으로는 ▲소고기버섯잡채(12,900원) ▲ 제주흑돼지묵은지찜(14,900원) ▲육수가득소불고기전골(17,900원) ▲대한곱창곱창전골(26,900원) 등 4종을 선정했다.
최근 고물가 시대에 외식을 자제하고 가정에서 끼니를 해결하려는 집밥족이 늘고 있다. 실제 지난해 6월 1일부터 12월 31일까지 밀키트 매출은 전년 동기간 대비 274% 증가했다.
특히 주택 밀집 지역과 아파트 단지 등 주거지역에 위치한 매장의 판매 비율이 높았다. 시간대는 18시부터 20시까지 매출 비중이 23.3%로, 하루 중 가장 높게 나타났다.
이마트24는 고물가 현상이 지속되면서 외식 대신 집밥을 선호하는 소비자가 퇴근 시간대에 근거리 쇼핑 채널인 편의점에서 밀키트 상품을 많이 찾은 것으로 풀이된다고 설명했다.
이러한 수요에 발맞춰 `이달의 밀키트`를 매월 선정해 각종 프로모션을 진행하는 등 밀키트 라인업 강화에 힘을 쏟겠다는 방침이다.
김지수 이마트24 데일리팀 MD는 "밀키트 상품을 대중적인 요리부터 프리미엄 메뉴까지 확대하여 소비자 선택의 폭을 확장할 계획"이라고 말했다.
