항상 점심을 먹고 커피전문점에서 커피를 마시던 직장인 이다현(가명)씨는 요즘 식사 후에 편의점으로 향한다. 평소 좋아하는 캐릭터인 `미니언즈` 음료를 구매하기 위해서다. 찾는 제품이 없을 때에는 퇴근 후 다른 편의점을 방문하는 것도 서슴지 않는다. 이다현씨는 "캐릭터 제품이 타 제품보다 가격이 좀 더 비싸긴 하지만 좋아하는 캐릭터를 모으는 것이 즐거워 자주 구매하는 편"이라고 말했다.
이처럼 자신이 좋아하는 캐릭터 제품을 구매하기 위해 발품과 투자를 아끼지 않는 젊은 여성 `욜로(YOLO, You only live once)족`을 사로잡기 위해 식음료 업계가 끊임없이 캐릭터 마케팅을 진행하고 있어 눈길을 끈다.
◆ 제품 구매하니 귀여운 캐릭터 증정품이 따라와
네슬레 퓨리나의 맞춤 건강식 브랜드 퓨리나 원(PURINA ONE)은 고단백 내추럴 펫푸드 `트루 오리진(TRUE ORIGIN)` 출시를 맞아 프랑스 인기 캐릭터 인형인 `가스파드 앤 리사` 증정 이벤트를 진행한다. 7월 27일(목)부터 롯데마트나 홈플러스에서 트루 오리진 제품 1개 또는 퓨리나 원 2kg 대 제품 2개를 구매한 고객에게 `가스파드 앤 리사` 인형 중 1개를 증정하는 것. 이벤트 참여를 원한다면 행사 제품 구매 영수증 사진을 찍어 1688-4698으로 문자 발송(발송료 응모자 부담)하면 된다. 증정품은 선착순 한정 수량으로 진행된다.
동원F&B는 글로벌 인기 캐릭터인 `미니언즈` 기획상품을 판매한다. 기획상품을 구입하면 미니언즈 캐릭터가 그려진 틴케이스(알루미늄케이스)를 비롯해 보관 용기 등을 증정한다. 미니언즈 틴케이스는 원통형과 사각형 총 13종으로 다양한 미니언즈 캐릭터의 얼굴이 그려져 있다. 동원 F&B 뿐만 아니라 맥도날드, GS25 등도 미니언즈와 콜라보레이션한 제품을 선보여 여성들에게 큰 인기를 얻고 있다.
◆ 캐릭터 모양의 음료 용기로 구매 욕구 상승
SPC그룹은 음료 용기 뚜껑에 블록 형태의 캐릭터 피규어를 적용한 신개념 음료 `보툰(Botoon)`을 출시했다. `보툰(Botoon)`은 `보틀(bottle, 음료병)`과 `카툰(cartoon, 만화)`을 조합한 이름으로 `보틀 위에 올린 카툰`이라는 의미다. 뚜껑을 자유롭게 쌓거나 분리할 수 있는 블록 형태의 캐릭터 피규어로 꾸민 것이 특징. 보툰은 매년 새로운 캐릭터와 협업한 블록 피규어를 한정판으로 출시할 계획이다. 첫 협업 캐릭터는 애니메이션 `슈렉`에 등장하는 슈렉(믹스베리 맛), 진저맨(사과 맛), 장화 신은 고양이(트로피칼 맛) 3가지며 전국 파리바게뜨, 배스킨라빈스, 던킨도너츠(일부 매장 제외)에서 판매한다.
서울에프엔비는 인기 캐릭터 `바바파파` 오렌지, 자몽 주스 2종을 새롭게 출시하며 바바파파 음료 라인 제품군을 확대했다. 지난 5월 먼저 선보인 바바파파 딸기우유, 초코우유, 바나나우유, 건강한 우유 4종 제품이 귀엽고 앙증맞은 바바파파 모양을 살린 독특한 용기로 큰 인기를 끈 만큼 바바파파 주스도 젊은 층 사이에서 많은 관심을 가질 것으로 예상된다.
