궁중비책은 이번 계약을 통해 티몰, VIP닷컴, 징동닷컴, 타오바오 등 중국 대표 온라인몰 4곳에 진출한다. 이는 궁중비책이 현지 기업과 손잡고 중국 시장에서 더욱 공격적인 마케팅 활동을 수행하며 소비자 접점을 확대하는 계기를 마련했다는 점에서 의미가 크다.
궁중비책의 중국 온라인몰을 운영하는 `연태완창그룹`은 2002년 설립, 6개 계열사를 가진 중국 유통 전문기업으로 온라인 유통 채널에 주요 인프라와 노하우를 보유하고 있다. 궁중비책은 소비자 반응을 즉각적으로 파악할 수 있는 온라인 시장을 토대로 중국 진출의 기반을 다진 후, 오프라인 시장으로 유통을 확대할 계획이다.
궁중비책의 중국 내수시장 진출은 중국 내 한국산 육아용품의 인기에 힘입어 성사된 것으로, 현재 중국 부모들의 85% 이상을 차지하는 `바링허우와 주링허우(80·90년대에 출생한 세대)` 세대들은 안전하고 우수한 한국 육아용품을 선호하는 추세다.
최근 중국 소비자의 쇼핑환경이 온라인으로 확대되며 중국 온라인 시장 내 영유아 카테고리 성장률이 큰 폭으로 오르고 있고, 또한 시장조사업체 아이리서치에 따르면 온라인 상거래 전체규모가 연 2~30%씩 초고속 성장하고 있어 궁중비책의 이번 중국 온라인몰 진출에 대한 기대감이 더욱 높아지는 상황이다.
특히 대기오염이 심각한 중국에서 최근 안전성과 세정력이 우수한 한국산 유아세제의 인기가 높아짐에 따라, 궁중비책은 알리바바가 운영하는 중국 최대 인터넷 쇼핑몰인 티몰(Tmall.com)에 `한방 베이비 섬유세제·유연제`와 `한방 베이비 세탁비누` 등 천연항균 효능의 한방성분이 함유된 무첨가 안심유아 섬유세제 제품군을 런칭하는 등 중국 소비자들의 최신구매 성향을 반영한 전략적인 운영을 펼치는 중이다.
궁중비책은 티몰 런칭에 이어 중국 소셜 커머스 사이트 1위인 VIP닷컴(VIP.com), 세계 3위 전자상거래 업체인 징동닷컴(JD.com)에도 순차적으로 진출, 중국 내 온라인몰 판매를 확장해 나갈 예정이다. 또한 세제류에 이어 대표 스킨케어 제품군도 연내 선보인다. 더불어 궁중비책은 중국 전역의 알로앤루 오프라인 매장에서 다양한 이벤트를 통해, 인지도를 높일 예정이다.
제로투세븐 궁중비책 담당자는 "궁중비책은 친숙한 한자 브랜드명과 중국인들이 선호하는 한방성분을 바탕으로 한 우수한 품질의 제품으로 한국 육아용품을 선호하는 중국 부모들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다"라며 "타오바오를 포함한 중국 대형 온라인몰 진출로 한국 대표 영유아 스킨케어 브랜드로서의 입지를 다지며 중국 내 `K-베이비` 열풍을 주도할 것"이라고 말했다.
