㈜캘빈클라인이 지난 19일 자정부터 20일까지 2016년 가을 글로벌 멀티미디어 광고 캠페인의 제작 과정을 인터넷 방송 채널 페리스코프를 통해 실시간으로 중계해 화제를 낳았다.
캘빈클라인은 새로운 광고 캠페인 촬영 현장에서 일어나는 비밀스러운 장면들을 실시간 방송이라는 색다른 방법으로 제공, 고객들에게 색다른 재미를 부여함과 동시에 디지털 마케팅을 통한 혁신적인 시도를 진행했다.
캘빈클라인의 최고 마케팅 경영자인 멜리사 골디는 “이번 2016 가을 글로벌 캠페인의 제작 과정에서 전례에 없는 소통을 이루어 낸 점에 대해 매우 자랑스럽게 생각한다”라며 “늘 스토리텔링 기법을 통해 성장해온 캘빈클라인이 광고 캠페인을 실시간으로 중계한다는 이색적인 기획은 전 세계에 분포되어있는 소비자와 함께 소통할 수 있는 독보적이고 혁신적인 아이디어다”라고 전했다.
또한 트위터의 리테일 영업 디렉터인 크리스 리에디는 "캘빈클라인의 팬들은 페리스코프를 통해 새로운 캠페인의 독점적인 콘텐츠를 만나 볼 수 있어 높은 만족을 했으며 캘빈클라인은 소비자로부터 즉각적인 참여를 불러와 성공적인 마케팅 결과를 낳았다”라고 덧붙였다.
한편, 이번 캠페인 촬영의 비하인드 컷은 캘빈클라인 스냅챗과 인스타그램을 통해 공개될 예정으로 기대를 모으고 있다.
