14일 영국의 브랜드 평가기관인 브랜드파이낸스가 지난달 발간한 `2016 글로벌 500 연례 보고서`를 보면 삼성의 브랜드 가치는 831억8,500만달러(약 99조3천억원)로 지난해 817억1,600만달러보다 1.8% 올랐으나 순위로는 지난해보다 한 계단 하락, 3위를 차지했다.
브랜드파이낸스는 브랜드경쟁력지표(BSI)와 브랜드 충성도, 브랜드 매출 등을 종합적으로 고려해 브랜드 가치를 달러로 환산했는데 `가장 가치 있는 브랜드(The World`s Most Valuable Brands)` 1위는 애플이었다.
애플의 브랜드 가치는 1,459억 1,800만달러(약 174조원)로 지난해 1,283억 300만달러보다 14% 증가했다.
지난해 3위였던 구글(941억 8,400만달러)은 올해 2위로 삼성과 순위를 맞바꿨다.
이어 4위 아마존(696억 4,200만달러), 5위 마이크로소프트(672억 5,800만달러), 6위 버라이존(631억 1,600만달러), 7위 AT&T(599억 400만달러), 8위 월마트(536억 5,700만달러), 9위 차이나모바일(498억 1천만달러), 10위 웰스 파고(441억 1천만달러) 등 순이었다.
한국에서는 삼성 외에 현대(36위), LG(102위), SK(143위), 신한금융그룹(249위), 롯데(261위), KT(271위), 기아차(289위), 한국전력(414위), 두산(420위), GS(431위), KB금융그룹(433위), 포스코(436위), CJ(444위) 등이 500대 브랜드에 선정됐다.
한편 `가장 영향력 있는 브랜드(The World`s Most Powerful Brands)` 순위에서는 월트디즈니가 정상에 올랐다.
디즈니는 오랜 역사와 창의성, 픽사·마블·ESPN·루카스필름 등의 성공적인 인수로 브랜드 파워를 높였다.
지난해 1위였던 레고는 2위로 내려앉았고 3위는 로레알,4위와 5위에는 컨설팅업체인 PWC와 맥킨지가 자리했다.
이어 나이키, 존슨앤드존슨, 코카콜라, NBC, 구글이 순서대로 6∼10위를 차지했다.
