조이너스는 `아름다운 당신` 속 주인공의 가족이 운영하는 회사로 드라마의 중심 배경이 되며 등장인물 중 이슬아(극 중 하정연 역)는 조이너스의 디자인실장으로 출연하고 있다.
조이너스는 이 드라마를 통해 브랜드 컨셉 및 시즌 아이템과 신상품 디자인을 자연스럽게 소개하고 실제 브랜드가 진행하고 있는 마케팅 활동을 에피소드를 통해 시청자들에게 전달하여 소통을 강화하고 있다.
특히 삼성동 본사 인디에프 세아갤러리에서 매장 촬영을 진행하고 2016년 S/S 패션쇼를 기획하여 방송하는 등 패션회사에서의 실제 업무를 흥미롭게 풀어나가고 있다.
한편 드라마에 노출된 제품과 이슬아가 입고 나오는 제품에 대한 반응도 뜨겁다. 방송된 제품에 대한 문의 전화가 매장으로 급증하는 등 직접적인 반응으로 연결되고 있다. 이러한 반응에 힘입어 일부 코트 제품들은 리오더를 진행하며 큰 인기를 끌어 브랜드 인지도 향상 및 매출 상승에 큰 효과를 보이고 있다.
조이너스 마케팅 담당자는 "단순한 배우 의상 협찬을 넘어 인디에프와 조이너스, 회사와 브랜드를 배경으로 에피소드와 상황 설정 등 구상 단계부터 참여하여 드라마를 함께 만들어가고 있다. 극 흐름을 깨지 않고 브랜드와 회사를 효과적으로 노출시키는 것이 목표이며 조이너스 공식 블로그를 통해 드라마 제작지원과 연계한 이벤트를 진행하는 등 다양한 마케팅 활동으로 적극적으로 드라마 제작지원을 홍보할 계획" 이라고 말했다.
