한국방송광고진흥공사(코바코)가 6월 프로그램몰입도(PEI; Program Engagement Index) 조사 결과, 방송사별로 KBS2 `빅맨`, MBC `무한도전`, SBS `그것이 알고싶다`가 최고 PEI를 얻었으며, 가정의 달 특집으로 단기간 편성된 MBC `휴먼다큐사랑2014`가 인기 드라마 및 예능 프로그램과 맞먹는 높은 몰입도를 기록해 눈길을 끌었다.
6월에는 S등급에 포함된 시사교양 프로그램들이 다른 달보다 상대적으로 높은 PEI를 기록했다. 특히 단기간 편성된 MBC `휴먼다큐사랑2014`은 인기 예능 프로그램이나 드라마도 얻기 쉽지 않은 PEI 130을 넘는 높은 몰입도(133.8)를 얻었다. 매년 5~6월에 가정의달 특집으로 방영되는 `휴먼다큐사랑` 시리즈는 감동적인 웰메이드 다큐로 평가받고 있으며, 2013년에도 5월 PEI 2위(136.3)를 기록한 바 있다.
조사기간 동안 `휴먼다큐사랑2014`는 `말괄량이 샴쌍둥이` 편을 방송했으며, 머리가 붙은 샴쌍둥이 타티아나와 크리스타가 가족들의 끈끈한 사랑과 지지 속에 밝게 자라나는 모습을 그려 따뜻한 감동을 주었다.
`휴먼다큐사랑2014`는 성별 몰입도는 남자 135.5, 여자 132.2로 남자의 몰입도가 소폭 높았다. 연령대별로는 남자 50대(149.3), 여자 50대(148.9), 여자 40대(133.8) 등 40~50대에서의 몰입도가 특히 높았으며 여자 20대를 제외한 전 연령대에서 120이상의 높은 몰입도를 기록하였다.
드라마 1위는 `개과천선`이었다. `개과천선`은 6월 드라마 중 가장 높은 몰입도(133.4)를 기록하면서, 5월에 이어 연속으로 S등급을 기록했다. 특히 20~40대에서 136~142 수준의 높은 몰입도를 얻었다. 그 외 `너희들은 포위됐다(131.4)`, `닥터이방인(131.2)`도 연속으로 S등급을 기록했으며, 6월을 끝으로 종영한 `빅맨`(133.0)은 근소한 차이로 드라마 2위를 기록하며 6월 S등급에 꼽혔다.
또 6월 조사된 `MLB 류현진 선발경기` 3건이 모두 PEI 상위권인 A등급을 기록했다. 가장 몰입도가 높았던 경기는 시즌 7승을 달성한 콜로라도 전(6/7)으로, ‘투수들의 무덤’ 쿠어스필드에서의 호투로 127.2의 높은 PEI를 얻었다. 그 외 시즌 6승을 거둔 피츠버그 전(6/1, PEI 124.4), 8승 달성을 실패한 신시내티 전(6/12, PEI 123.2) 등 두 경기 모두 120을 넘었으며 승수를 얻지 못한 경기도 몰입도 차이는 크지 않았다.
특히 류현진 경기는 남자 30대에서 PEI 137~155, 남자 20대에서 124.0~138.3, 여자 20대에서 116.7~137.8을 기록해 젊은 타겟에 강한 것으로 나타났다(6월 3경기 기준). 류현진 경기는 2013년에도 120~140에 달하는 높은 몰입도를 보였으며, 경기 성적이 좋을수록 몰입도는 더 높아지는 경향을 보였다.
PEI는 시청자들의 몰입도를 통해 TV프로그램의 가치를 판단하는 지표로, 시청률(Quantity)로는 알 수 없었던 프로그램에 대한 몰입정도(Quality)를 측정한다.
조사결과 PEI가 높은 그룹은 PEI가 낮은 그룹보다 광고를 더 잘 기억하며, 광고에 나온 제품이나 서비스의 이용욕구도 월등하게 높았다. PEI는 몰입도가 높은 순서대로 S/A/B/C의 4등급으로 분류되며, 몰입도가 가장 높은 S등급은 상위 16%의 프로그램으로 특히 프로그램의 가치가 높게 평가된다.
발표된 2014년 6월 PEI지수는 지상파 채널인 KBS2, MBC, SBS의 88개 프로그램에 대해, 전일 해당프로그램을 시청한 만 13∼59세 남녀 7065명을 대상으로 2014년 5월 31일부터 6월 13일까지 온라인 서베이를 통해 조사됐다. S등급 외의 자세한 PEI결과는 KOBACO 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.
한국경제TV 이예은 기자
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