올해로 5회째를 맞은 ‘대한민국 블로그 어워드’는 문화체육관광부 산하 (사)한국블로그산업협회가 주관하며 2009년 제정됐다. 블로그를 잘 활용하고 있는 기업 및 공공기관을 선정해 올바른 블로그 운용 기준을 제시하고 조직에서의 SNS활용 및 온라인 홍보 부분의 경쟁력을 제고하기 위한 것이다. 이 행사는 전문가 및 실무자로 구성된 심사위원단 평가와 사용자들의 투표를 통해 우수 블로그를 선정하고 시상하는 것으로 SNS사용자 및 이해 관계자들이 함께 참여하는 국내 가장 권위 있는 블로그 시상식이다.
스탠다드차타드은행의 ‘스탠다드차타드 PUB(http://www.standardchartered-liverpoolfc.com/)’ 블로그는 ‘당신의 자랑스러운 은행(PUB: Proud of your Bank)’라는 타이틀 아래 스탠다드차타드은행의 축구 스폰서십 및 사회공헌활동 등을 중점적으로 소개하고 있다.
또한 ‘함께하면 더 즐거운 축구(Football is Better together)’를 모토로 축구팬부터 은행의 고객까지 다양한 사람이 참여할 수 있는 쌍방향적 컨텐츠를 선보이고 있다. 페이스북, 트위터 등 SNS채널을 함께 활용하여 공감 및 소통의 폭을 넓히는데 주력한 결과 2011년 8월 오픈 후 현재까지 약 120만 명이 방문했다. 특히, 은행의 서비스나 상품을 축구 후원활동이나 사회공헌활동과 연계해 자연스럽게 노출시킴으로써 기업 가치와 브랜드 아이텐티티에 적합한 컨텐츠 전략을 가져간 것이 돋보였다는 평이다.
스탠다드차타드은행 홍보팀 김지은 부장은 “함께하면 더 즐거운 축구라는 모토에서 알 수 있듯이 축구를 좋아하는 누구나 함께 즐기고 공감할 수 있는 블로그가 되는 것을 최고의 운영 목표로 삼고 있다”며 “앞으로도 더욱 다양하고 유익한 컨텐츠를 통해 스탠다드차타드은행에 대한 소통과 공감을 지속적으로 이끌어 낼 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
