▲ 아웃도어 브랜드 ‘남자 배우’ 모델에 대한 선호도 여전히 높아
과거 다소 힘들게 느껴졌던 산행 대신 최근 트레킹, 트레일 러닝 등 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 다양한 아웃도어 활동이 인기를 끌면서 여성 아웃도어 인구가 증가에 따른 여자 모델에 대한 새로운 수요가 생겨났다. 하지만 기본적으로 남자 모델이 아웃도어의 활동적인 이미지를 잘 살릴 것이라는 인식은 여전하다. 활발한 활동으로 큰 인기를 끌고 있고 건강미까지 넘치는 남자 배우 모델은 여심 공략에도 효과적이다.
코오롱스포츠는 FW 시즌을 맞아 한·중을 대표하는 배우들 장동건과 탕웨이를 앞세우고 스타 마케팅에 복귀했다. 특히 중국 진출을 염두에 둔 글로벌 스타 탕웨이의 기용이 눈길을 끈다.
머렐은 배우 이상윤과 함께 하는 FW 시즌 아웃도어 스타일링 화보를 공개했다. 이상윤은 평소 스마트한 이미지와 함께 우월한 기럭지를 자랑하며 타고난 외모와 체형을 가졌다. 이번 머렐 가을, 겨울 화보에서도 다양한 시즈널 제품으로 코디해 기존 이미지에서는 볼 수 없었던 거친 느낌과 시크한 분위기를 연출했다.
아이더는 배우 이민호와 함께한 2013 FW 시즌 겨울 편 TV CF 촬영 현장 사진을 공개했다. 자연설로 유명한 뉴질랜드 카드로나 알파인 리조트(Cardrona Alpine Resort)를 배경으로 전문가용 다운재킷에서부터 캐주얼 다운재킷까지 다양한 아이더 다운재킷으로 아웃도어 패션을 완벽 소화한 이민호의 CF 촬영 현장 사진을 공개한 것. 방영 중인 아이더 겨울 편 TV CF는 빠른 화면 전환과 감각적인 스토리로 기존 아웃도어 CF와 차별화된 영상미가 화제를 끌고 있다.
▲ 젊고 감각적인 이미지의 브랜드 모델로는 ‘아이돌 그룹’이 인기
올해 들어 스포츠·아웃도어 브랜드들이 젊은 층 공략에 나서면서 아이돌 그룹이 브랜드 모델로 각광 받기 시작했다. 특히 두터운 팬층을 가지고 있는 아이돌 그룹은 광고 모델뿐만 아니라 스타 마케팅 관점에서도 젊은 소비자층에게 효과적으로 어필할 수 있다는 분석이다.
케이스위스는 걸그룹 카라와 함께한 2013 FW 카라 다운재킷 화보를 공개했다. 카라 다운재킷은 화사하고 감각적인 컬러를 적용한 트렌디 아웃도어 스타일의 오리털 재킷으로, 카라 다섯 멤버에게 어울리는 컬러 배색으로 젊은 감각을 극대화한 것이 특징이다. 화보에서 카라는 기존의 스타일리시하고 자유분방한 이미지와 함께 다섯 멤버의 톡톡 튀는 매력과 어울리는 감각적인 스포츠룩 스타일링을 선보였다.
이젠벅은 서인국과 걸그룹 씨스타의 FW 시즌 화보를 공개했다. 서인국과 씨스타는 ‘The challenge(도전)’를 콘셉트로 한 이번 화보를 통해 테크니컬하면서도 트렌디한 감각이 돋보이는 아웃도어 스포츠 스타일을 제시했다.
코오롱스포츠는 아이돌 그룹 엑소(EXO)를 새 모델로 발탁했다. 엑소는 공개된 화보를 통해 코오롱스포츠의 시그니처 다운 제품인 헤스티아를 비롯해 밴텀, 테라노바 등 인기 다운 제품을 입고 특유의 밝고 역동적인 모습을 고스란히 전달했다.
▲ ‘스포츠 스타’ 모델은 브랜드 및 제품에 대한 신뢰감 전달에 효과
현재 김연아, 손연재 등 스포츠 스타는 물론 배우 겸 복싱 국가대표 이시영까지 다양한 스포츠 스타가 스포츠 브랜드 모델로 활약 중이다. 이는 기존의 연예인 모델에 비해 스포츠 스타 모델은 보다 다양한 연령대를 아우를 수 있기 때문이다. 또한 스포츠 스타 모델은 스포츠·아웃도어 브랜드 및 제품에 대한 신뢰감 전달에 효과가 있다.
화승 르까프는 자사 모델 이시영과 함께한 TV CF공개 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. ‘리얼, 리얼 스포츠(Real, Real Sports)’란 콘셉트로 기획된 TV CF에서 이시영은 진정한 스포츠 정신을 실현하기 위해 강도 높은 훈련으로 자신의 한계를 극복하는 모습을 리얼하게 표현해 냈다. 특히 CF에 등장하는 운동 장면들은 실제 복싱선수로 활동 중인 이시영이 매일 진행하고 있는 체력 운동들로 구성했다.
프로스펙스가 피겨퀸 김연아의 감각적인 겨울 패션이 돋보이는 TV CF를 공개했다. 프로스펙스 YUNA14 겨울 편에서 김연아는 산뜻한 컬러가 돋보이는 워킹화와 세련된 느낌의 다운 재킷을 활용해 톡톡 튀는 스타일링을 완성. 편안하면서도 여유로운 매력을 뽐내 눈길을 모았다. 또한 그는 아이스링크와 길거리, 강의실 등 도심 곳곳을 거닐며 겨울 일상을 자연스럽게 표현해 보는 재미를 더했다.
르꼬끄 스포르티브가 원주 동부의 이승준(204cm, 포워드)을 브랜드 모델로 발탁했다. 이승준은 2013-2014 프로농구 시즌 동안 르꼬끄 스포르티브의 겨울 시즌 대표 다운 아이템인 이지무빙 다운 광고모델로 활동하게 된다. (사진=르까프, 르꼬끄, 머렐, 아이더, 이젠벅, 케이스위스, 코오롱, 프로스펙스)
한국경제TV 블루뉴스 최지영 기자
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