신한금융투자는 현대홈쇼핑에 대해 2분기 취급고기 10% 가까이 늘 것이라며 투자의견을 `단기매수`에서 `매수`로 상향 조정했습니다.
목표주가 17만4000원을 유지했습니다.
박희진 신한금융투자 연구원은 "현대홈쇼핑의 2분기 취급고는 1분기까지 부진을 극복하고 전년동기대비 9.2% 늘어난 6468억원을 기록할 것"이라며 "지난 3월부터 본격적으로 영업을 전개한 의류부문에서의 실적은 아직은 미진하지만, 렌탈과 제습기 등 계절성 제품의 판매 호조에 따른 것"이라고 분석했습니다.
박희진 연구원은 "7월 현재 취급고 성장률 역시 2분기 추세를 유지하고 있다"며 "3분기 취급고는 전년동기대비 13.6% 성장한 6616억원, 영업이익도 취급고 개선상황에 따라 14.1% 늘어난 353억원을 기록할 것"이라고 전망했습니다.
또 현대홈쇼핑의 제품 구성에 대한 변화가 계속되고 있고, 취급고 성장률 역시 하반기로 갈수록 기저 효과가 반영되면서 실적 개선을 보일 것이란 설명입니다.
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