전자담배저스프포그는 자사 홈페이지에 "전자담배는 기존의 금연 보조제에 비해 흡연의 만족감을 주면서도 기존 담배의 유해물질을 제거한 획기적인 제품"이라고 알렸다. 전자댐베재씨코리아도 "전자담배는 요즘 대표적인 금연 보조기구로 자리잡았으며....발암물질이 없어 많은 금연 결심자들의 사랑을 받고 있는 중이다"라고 선전했다.
공정위 관계자는 "제재를 받은 기업들은 전자담배의 금연 효과 등을 실증할 수 없으면서도 허위로 광고했다."면서 "관련 법규에서도 전자담배를 `담배`로 규정하고 있다"고 설명했다. 법제처는 전자담배가 담배사업법에 따른 `담배`에 해당한다는 유권해석을 했다. 식품의약품안정청은 "담배와 담배대용품은 금영보조 효능을 표방할 수 없다"고 공지했다.
