한화투자증권은 SBS에 대해 지상파 규제완화 효과는 크지 않지만 장기적으로 수익성 개선이 기대된다며 투자의견 `매수`의견을 유지했습니다.
박종수 한화투자증권 연구원은 "지상파 방송사는 방송시간 확대로 광고 매출 증가라는 긍정적인 효과가 예상된다"면서도 "심야편성 시간 동안 낮은 광고단가와 저조한 시청률을 감안하면 초기 매출은 물론 이익 개선폭도 크지 않을 것"으로 분석했습니다.
박 연구원은 "다만 장기적으로 광고 허용 품목 확대, 광고 총량제 등이 허용될 가능성도 염두해야 한다"며 "SBS는 24시간 방송 허용에 따른 추가적인 매출과 콘텐츠 판매 사업수익 증가, 실적 대비 주가를 고려하면 비중확대 구간"이라고 설명했습니다.
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