제일기획, 종편 수혜 기대로 상승

제일기획이 종합편성채널 출범을 앞두고 광고 등의 수혜 기대로 연일 상승세를 보이고 있다.

14일 오전 10시 35분 현재 제일기획은 전날보다 800원(4.19%) 상승한 1만9850원에 거래되고 있다.

우리투자증권은 이날 "민영 미디어렙의 도입 등 규제완화와 종합편성채널의 진입 등으로 미디어 시장이 변화해 제일기획이 최대 수혜를 누릴 수 있다"고 전망했다.

이에 따라 "규모의 경제 효과와 가격 결정권 강화로 올해와 내년 매출액과 영업이익은 각각 11% 안팎으로 늘어날 것"이라고 내다봤다.

특히 "종편의 등장은 제일기획의 국내 시장점유율(M/S)을 높일 수 있는 계기가 될 것"이라며 "내년 런던올림픽 효과가 연말로 접어들면서 강화될 것이라는 점도 호재"라고 설명했다.