제일기획[030000]이 앞으로 지상파 TV 광고시장의규제 완화에 따른 최대 수혜자가 될 것이라고 노무라증권은 20일 전망했다. 투자의견 `매수`와 목표주가 2만1천원을 제시했다.
노무라증권은 "삼성그룹 계열사인 제일기획은 광고시장의 선두주자로 앞으로 6~12개월간 지상파 TV 광고시장의 규제 완화를 활용할 수 있는 최적의 상황에 놓여 있다"고 평가했다.
미디어렙(방송광고판매대행사) 관련 법안이 도입되면 제일기획이 미디어 구매력을 효과적으로 활용해 시장점유율과 수수료율을 높일 수 있다고 예측했다.
장기적으로는 인수합병(M&A)을 통해 삼성전자 뿐 아니라 다양한 고객사를 둔 글로벌 광고기획사로 거듭날 가능성이 있다고 내다봤다.
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