인스파이어 아레나가 오는 12월부터 3년간 '네이버 아레나 앳 인스파이어'(NAVER Arena at INSPIRE)로 이름을 바꾼다.네이버는 26일 인스파이어 리조트와 명명권 계약 및 전략적 파트너십을 체결했다고 밝혔다.
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약 1만5000명을 수용하는 공연장에 네이버 브랜드를 내걸고 입장·길안내 등에 기술과 서비스를 접목할 계획이다.
계약 금액은 공개하지 않았다. 명명권은 12월 중 효력이 발생하며, 이후 공연장과 관련한 대내외 안내에 새 공식 명칭이 쓰인다.
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이번 계약으로 네이버는 공연·스포츠 관람객과의 접점을 넓히게 됐다. 네이버는 서울 종로구 e스포츠 경기장 '롤파크'에도 자사 스트리밍 서비스 이름을 붙인 '치지직 롤파크' 명칭을 사용하고 있다.
협력 범위는 공연장 이름을 바꾸는 데서 나아가 관람객의 입장과 이동 과정까지 아우른다. 양사는 네이버페이의 안면인식 출입·인증 서비스 '페이스사인', 네이버페이 월렛 기반 대체불가능토큰(NFT)을 활용한 현장 입장을 추진한다.
공연장 내 길안내에는 네이버랩스의 디지털트윈 기술을 활용할 예정이다. 실제 공간을 디지털로 구현한 정보를 토대로 증강현실(AR) 내비게이션을 제공하는 방식이다.
콘텐츠 확보와 이용자 혜택 마련에도 협력한다. 네이버는 브랜드 홍보와 마케팅을 맡고 네이버플러스 멤버십 이용자를 위한 프리미엄 혜택을 마련한다. 인스파이어는 아레나 운영과 글로벌 공연·스포츠·엔터테인먼트 콘텐츠 유치를 담당한다. 아레나뿐 아니라 디스커버리 파크에서 공연을 여는 방안도 협력 대상에 포함됐다.
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새 명칭을 적용하는 첫 행사는 12월 25~27일 열리는 여자 테니스 초청 토너먼트 '네이버×현대카드 THE SIX'다. 아리나 사발렌카, 엘레나 리바키나, 이가 시비옹테크, 나오미 오사카, 미라 안드레예바, 자스민 파올리니 등 세계 정상급 선수 6명이 참가한다.
이재후 네이버 엔터테인먼트 서비스 부문장은 "네이버는 인스파이어와 긴밀한 협력을 통해 '네이버 아레나'를 팀네이버의 브랜딩, 기술, 서비스를 소개하고, 차별화된 문화 경험을 제공할 대표적인 랜드마크로 활용하겠다"고 말했다. 이어 "네이버플러스 멤버십 이용자들을 위한 혜택과 네이버페이 페이스사인 등 기술을 활용한 글로벌 이벤트로 이용자를 공략하겠다"고 덧붙였다.
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이한나 인스파이어 최고마케팅책임자는 "국내 최고 수준의 아레나 운영 역량과 국내 대표 플랫폼 기업의 기술·서비스 역량을 결합해 새로운 엔터테인먼트 경험을 모색한다는 점에서 의미가 있다"며 "네이버와의 협력을 통해 공연과 관람 전반의 고객 경험을 한층 발전시키고 네이버 아레나 앳 인스파이어만의 차별화된 가치를 만들어 나가겠다"고 전했다.
김예랑 한경닷컴 기자 yesrang@hankyung.com
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