이마트 자체브랜드(PB) 노브랜드가 캐릭터 협업 상품과 테마 상품을 앞세워 소비자 공략에 나섰다. ‘가성비’에 재미 요소를 더해 PB 상품의 차별화를 꾀한다는 전략이다.노브랜드는 인기 캐릭터 ‘오리덕후’와 협업한 신상품 16종을 전국 노브랜드 전문점과 이마트 매장, SSG닷컴에서 이달부터 판매하고 있다. 오리덕후와 새 친구 캐릭터 ‘쭈우’가 함께하는 일상을 콘셉트로 생활용품부터 패션·리빙 상품까지 구성했다.
1000원 미만인 ‘휴대용 포켓티슈 10매×6입’(980원)과 ‘핸드크림 50㎖×2입’(5980원)이 대표 상품이다. ‘쿠션중목양말 3족’(4980원), ‘B5 데일리 라인노트’(2780원)를 비롯해 거실화, 여행용 멀티파우치, 핸디보온병 등도 내놨다. 자주 쓰는 생활용품에 캐릭터 디자인을 입혀 실용성과 소장 가치를 함께 노렸다.
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협업 상품은 노브랜드의 새 성장 동력으로 자리 잡고 있다. 노브랜드는 지난해 ‘슈퍼말차’를 시작으로 여러 브랜드·IP와 손잡았다. 올해 1~9월 협업 상품 누적 매출은 전년 동기 대비 두 배 이상 늘었다. 지난해 10월 선보인 ‘아우어베이커리’ 협업 상품은 출시 3개월 만에 85만 개 넘게 팔렸다.
자체 테마 상품도 강화한다. 노브랜드는 가을 제철 식재료인 고구마를 활용한 ‘N스테이션 고구마’ 신상품 12종을 노브랜드 전문점에서 단독 출시했다. N스테이션은 열차가 새 정거장에 서듯 매번 다른 테마 상품을 선보이는 노브랜드의 자체 프로젝트다. 올해 3월 말차, 5월 요거트, 7월 레몬에 이은 4탄이다. 앞선 세 차례 시리즈의 누적 판매량은 90만 개를 넘었다.
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대표 상품은 ‘N스테이션 고구마크러스트피자’(455g·5980원)다. 도우에 고구마와 치즈를 올리고 크러스트에 고구마무스를 채워 단짠 조합을 살렸다. 롤 디저트 ‘N스테이션 고구마크림치즈롤’(130g·2980원)도 인기다. 이 밖에 ‘달콤한 고구마치즈롤까스’(360g·6980원), ‘고구마 크런치 바이트’(42g×4·3980원)와 고구마 크림빵, 케이크 등 간편식과 디저트를 마련했다.
노브랜드는 이마트 PB 사업의 핵심 축이다. 지난해 이마트와 전문점에서 올린 노브랜드 매출은 1조3950억원에 달했다. 신선식품부터 가공식품, 리빙·패션까지 1500개가량 상품을 판매하고 있다. 가성비라는 기본기에 협업·테마 상품으로 ‘재미’를 더해 고객층을 넓히겠다는 구상이다. 해외로도 보폭을 넓히고 있다. 이마트는 올해 몽골에 노브랜드 전문점 3곳을 내고 2028년까지 15곳으로 늘릴 계획이다. 현재 몽골 이마트에서 판매하는 노브랜드 상품은 800여 종으로, 지난해 연매출 100억원을 넘겼다.
노병간 이마트 노브랜드사업부장은 “브랜드·IP 협업과 자체 테마 상품으로 새로운 쇼핑의 재미를 주고자 했다”며 “합리적인 가격에 차별화된 상품 기획을 더해 고객 만족도를 높이겠다”고 말했다.
맹진규 기자 maeng@hankyung.com
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