더모코스메틱 브랜드 닥터지가 호주 시드니에서 연 팝업스토어를 성공적으로 마쳤다고 20일 밝혔다. 팝업 이후 해당 매장의 닥터지 주간 매출은 직전 주보다 57% 늘었다.
ADVERTISEMENT
닥터지는 지난 9월 11일부터 10월 16일까지 시드니 W코스메틱스 월드스퀘어점에서 ‘Dr.G Skin Lab ? Your Prescription: Healthy Skin’ 팝업스토어를 운영했다. 호주 소비자를 대상으로 한 두 번째 오프라인 행사다. 호주·뉴질랜드 전역에 유통망을 갖춘 K뷰티 리테일러 W코스메틱스와 손잡고 '누구나 건강한 피부를 가질 수 있다'는 브랜드 철학을 알렸다.
매장은 '스킨랩' 콘셉트로 꾸몄다. 레드 블레미쉬, 블랙 스네일, 필링·클렌징 라인 등 주력 제품을 전면에 배치했다. 개장 당일에는 현지 인플루언서를 초청해 PR 행사를 열었다. 창업자 안건영 박사의 이야기와 브랜드 헤리티지를 소개하고, 뷰티 저널리스트 조안나 플레밍이 '브라이트닝 필링 젤'과 '레드 블레미쉬 클리어 수딩 크림'을 활용한 스킨케어 루틴을 직접 시연했다.
ADVERTISEMENT
체험 요소도 강화했다. 피부 전문가의 1대1 피부 분석, 키링 꾸미기, 포토월 등을 마련했다. 행사에 참석한 인플루언서들은 현장 콘텐츠를 SNS에 자발적으로 공유했다. 운영 기간 일반 소비자를 대상으로 가챠 머신을 돌려 제품 샘플을 받는 이벤트도 진행했다.
닥터지 관계자는 "현지 소비자와 직접 소통하며 피부과학 전문성과 피부 관리 노하우를 전할 수 있었던 자리"라며 “2027년부터 호주 시장 마케팅을 본격 확대해 브랜드 입지를 강화할 것”이라고 말했다.
닥터지는 호주뿐 아니라 미국과 일본에서도 체험형 팝업으로 소비자 접점을 넓히고 있다. 미국에서는 지난해 하반기 '캠퍼스 투어 팝업'을 열고 '각·보·자(각질 제거·보습 진정 관리·자외선 차단)' 루틴을 선보여 현지 대학생들의 호응을 얻었다. 일본에서는 올해 8~9월 도쿄 시부야 모디에서 앰버서더 사토 케이고(JO1)와 함께 팝업스토어를 운영했다.
맹진규 기자 maeng@hankyung.com
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT