이번 프로젝트 참여 청년들은 오는 9월 19일, 20일 난지한강공원에서 열리는 K-POP 축제인 ’2026 Asia Top Artist Festival(ATA 페스티벌)’을 주제로 마케팅 프로젝트를 수행했다.
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청년들은 실제 페스티벌 브랜드를 활용해 마케팅 전략 기획부터 콘텐츠 제작, 광고 운영, 성과 분석까지 전 과정을 경험하며 직무 역량을 다졌다.
성과를 발표한 6개 팀 중 서구권과 아시아권 외국인 관람객을 이원화해 ‘ATA 페스티벌’ 홍보 전략을 수립하고 다양한 콘텐츠를 만들어 틱톡과 샤오홍슈 플랫폼에서 마케팅 성과를 낸 5PM팀이 최우수상을 수상했다. 이어 페스티벌의 주 소비층인 2030 여성을 분석해 마케팅 전략을 짜고 참여형, 팬덤형 등의 콘텐츠를 만들어 성과를 낸 YATA팀이 우수상을 수상했다.
‘김아타’ 캐릭터를 만들어 관객에게 다가가는 마케팅을 펼친 삼삼오오팀, 공감-몰입-공유 전략으로 20대 남녀 페르소나를 활용해 채널별로 차별화된 마케팅을 실행한 아타라시팀, AI 2D 캐릭터 '아타(ATA)'를 활용해 게시물, 숏폼 콘텐츠를 만들고 오프라인 활용 방안까지 고민한 오조의마법사팀, 정밀한 티켓 판매 전력을 세우고 밈형과 참여형 콘텐츠를 만들어 성과를 낸 육아일기팀은 각각 장려상을 받았다.
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‘멀티모달 AX 마케팅 캠프’ 17기 참여자들은 ‘AI 마케팅의 이해’, ‘AI 영상 콘텐츠 제작’, ’광고 성과 분석’ 등 40시간의 사전 직무 교육과 89시간의 실무 연계형 팀 프로젝트를 마쳤으며 앞으로 31시간의 맞춤형 취업지원을 받게 된다.
한편, '멀티모달 AX 마케팅 캠프'는 만 15세 이상, 34세 미만의 미취업 청년을 대상으로 운영된다. 교육비는 전액 무료이며 팀별 100만 원의 프로젝트 실행비와 60만 원의 개별 참여 수당이 지급된다. 참여자들은 이번 일경험을 직무와 관련된 포트폴리오로 활용할 수 있다.
배경민 한경닷컴 기자 bkm@hankyung.com
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